福布斯发布2017年17大营销趋势

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来源：《福布斯》

编辑：FBIF团队

2016年，是营销界被定制化内容和适地性广告（Location based advertising）“霸屏”的一年。营销人孜孜不倦地钻研着触及受众更有效的方式，也不断努力推陈出新。那2017年又会有哪些营销爆点呢？让我们跟着《福布斯》，看看今年的17大营销趋势：

1. 交互式内容

10356位读者参与网站的投票互动，

图片来自好奇心日报网站

乏味的阅读和有趣的互动相比起来，大家往往倾向于选择后者。BuzzFeed就是个很好的例子，他们经常出一些与民众息息相关的线上测试，比如“你适合住哪个城市？”，然后将统计结果整理呈现出来，令读者感到参与的价值和乐趣。所以，营销人要想办法让受众积极参与内容互动而不是被动地浏览信息。这种交互式的内容有多种呈现方法，心理测试、票选、调查、互动图表和比赛等都能提高大家的参与度，不妨一试。

2. 网红营销

你想卖一款产品，有什么能比广告更有效？当然是和粉丝多的网红合作喽。“粉丝经济”的走红，正是因为人们容易相信那些自己视为有影响力的人，爱听他们的想法，所以也更愿意接受他们推荐的产品。一般来说，比较“会玩儿”的网红会把广告藏在每条普通的推文中，让大家不知不觉“被安利”。而网红对某个品牌的信任也会很自然的传递给消费者们。

3. 移动视频

你最近刷脸书了吗？刷的话，相信你95%的时间也是在看视频。我们做了个很有趣的统计，发现2015年里，移动端视频的浏览量比电脑端的浏览量增速快6倍。并且在该年第四季度，移动视频浏览量首次超过了电脑端视频的浏览量。毫无疑问，我们现在处于移动视频时代。还不快加入？

4. 直播

尽管视频直播技术仍然在不断改进中，很明显，视频直播将继续是2017年的发展趋势。值得我们注意的是Instagram在Stories板块也推出了视频直播功能。新的一年，我们值得期待直播更多。

5.智能聊天

企业家论坛Young Entrepreneur 和 BizWarriors的创始人Adam Toren说，“提起智能聊天，你可能第一反应是网页上弹出的小窗口，好像用90年代中期技术做出来的一样。但现如今，智能聊天技术已经变得更加成熟。”Facebook就是个很好的例子。作为该产业巨头，他们投入了大量的资源，对机器人程序进行更新，添加个性化的互动内容并升级服务。你可能已经分不清楚到底是和一个人还是一个机器人在聊天了。

6. 虚拟现实和增强现实

2016年西方世界最大的亮点就是人们拿着手机出门抓“精灵”。这是什么？没错，是PokemonGO（口袋妖怪）。增强现实（Augmented reality）技术能够创造商业机会是这款游戏为营销界带来的最大启发。营销人将线上内容引到现实世界指日可待。

7.阅后即焚

Snapchat的吸引力来自哪里？发出的图片过一会儿就会消失。用户拍了照片发送给好友后，这些照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁！Snapchat软件不仅让用户多了一个平台选择，更为全球各大社交媒体的发展贡献了极大的力量。对00后来说，阅后即焚有迷人的魅力，因为这群孩子以“注意力只有八秒”而著称，是更为特殊的一代。这也是为何你应该将“阅后即焚”融入内容策略的原因之一。

8. 移动端是第一战地

移动端就是未来。如今，人们的使用习惯已经改变了，移动设备的用户远远超越电脑。如果你不向移动用户提供内容、广告和在线体验，那么你就错过了一个巨大的机会。记住：这不仅仅是关于移动的“优化”，你还需要确保内容得结合用户的生活方式和习惯才行。

9. 个性化

个性化意味着根据受众的喜好、习惯等标准细分你的内容。这种策略最常见的方式是归类数据库。根据归类把特定的内容发送给特定类型的受众。信息爆炸时代，人们的注意力有限，个性化能够成功地为品牌赢得消费者的关注。

10. 原生广告

观众、粉丝和消费者越来越了解广告商的“套路”，广告商越来越难吸引大众的注意，也更难争取到信任。而原生广告意味着你在为读者和观众提供有价值的内容时，已经将广告完美地融入进去，“神不知鬼不觉”。因此，原生广告往往更加高效。找出高效的销售方法比仅仅鼓吹名人和煽动广告更加重要。

11. 营销自动化

在过去的几年间，营销自动化已经成为美国人主流商业中的重要环节，是CMO市场决策的关键词。智能化营销服务和工具，可以大大节省人力成本，让市场活动策划本身更富逻辑性和有效性。随着Marketo和HubSpot等应用程序变得更加直观和实惠，营销自动化将变得越来越普遍。

12. 目的驱动营销

叙述一个故事最有效的方法是用一种人们喜爱和更愿意接受的方式去表达。品牌商的慈善和非盈利行为在某些方面就取得了一些成效。鞋履品牌TOMS有一个经典的广为流传的故事：每当消费者买一双鞋，它就会送一双鞋给有需要的孩子们。这样的故事不仅能引发消费者内心的共鸣，而且具有更强的表现力和感染力。

13.数据营销

有两种类型的营销人：一种是擅用潮流；另一种是物尽其用，不管它是否受欢迎。但数据能告诉你实打实的趋势，每个营销人都应给予重视。比如说，如果你不精通Facebook的广告和其转换率，那么你就错过了一项必备的营销技能。

14. 社交媒体的“购买”通道

我们现在已经进入了购物无需第三方网站的时代。用户都在刷社交媒体，那为何还要他们关掉这个软件、打开另一个去买东西呢？Facebook和Pinterest等社交网站上的“购买”入口已经彻底改变了用户的购物体验。

15. 追溯“暗社交”

监测流量最难的地方在于营销人们无法确定那些点击量、对话和分享的真实来源在哪儿。随着加密和私信应用软件的兴起，你或许需要一些工具，如Google Analytics和GetSocial之类的帮你追溯这些“暗社交”的真实来源。

16. 拥抱物联网时代

你的空调能说话吗？如果冰箱会通知你牛奶快喝完了，而且顺便帮你下单补货，这是不是棒呆了？日常生活用品已经开始接入互联网，而这个大趋势将继续改善品牌商、营销人和消费者的关系。跟紧物联网，这是未来大势！

17. “阅读量”之外的衡量

现阶段，大多公司习惯用“阅读量”衡量他们的成功。其实企业不应只关注浏览量或点击率，更应该关注的，是能反映投资回报率的指标，如订阅量、下载量和购买量等。这意味着营销人要抛开CPMs，更多去用真实绩效考量工作。

整理及翻译：FBIF团队成员Wilbur、Shushu、Bella、Mote。

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