你说这算广告脑洞，还是包装脑洞呢？把产品包装做成俄罗斯套娃会怎么样？
Godiva 在美国推出一款圣诞特别装的巧克力礼盒。“盒中盒”是它的特点：当你揭开一个盒子，会发现里面一半是巧克力，写着“留着”（“to keep”），另一半是个未开封的新盒子，写着“送出去”（to give）。
盒子一共有四层：每一层都有一个新的巧克力礼盒，虽然盒子会不断变小。但一次性解决了三个人的送礼问题，假设每个人都送出一盒的话。
另外看上去还是有点小心机的是，大概可以满足你既想自己吃一口，但又不想吃太多；或者虽然是买来送人，但自己也想尝一尝的念头。
该巧克力礼盒仅在美国 20 家店铺赠出，未来他们可能会投入市面上销售。
这个产品的创意由麦肯纽约公司提供。
参与这个项目的 Tom Murphy（他也是纽约办公室的联合 COO）说：“我们从 Godiva 那里得到的要求是让这个品牌和节日季的人们慷慨和分享的态度联系起来……不过我们希望不止是做一个广告。”
“整个制作过程有点像《盗梦空间》（一层扣一层）的剧情，”Tom Murphy 说。“我们的艺术指导在房间这一边做（包装的）图表，文案在另一侧做（包装大小）的计算。”他说这个设计是从俄罗斯套娃中汲取的灵感。
把套娃概念用到产品或者营销中的，还有我们介绍过的纽约高端健身房 BRICK。他们用 3D 打印技术做了一组套娃，使得每个套娃不会比前一个矮太多，但是会更苗条，似乎是想告诉消费者：你越运动会越瘦。
Godiva 这个比利时巧克力品牌目前属于 Yildiz，后者属于土耳其的 Pladis 集团。2009 年，把 Godiva 从金汤宝手中购来之后，他们为 Godiva 在美国推出了超市线产品。2015 年销售额已经达到 7.92 亿美元，是世界上最畅销的高端巧克力之一。虽然好时、（玛氏旗下的）德芙等走超市线的平价巧克力日子越来越艰难，Godiva、Lindt 和 Brookside 这些高端巧克力却卖得不错。Godiva 的销售额还在不断增长，预计 2017 年能超过 10 亿美金。
来源：好奇心日报
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