维他奶联名奈雪的茶，推出舌尖新体验“维他奶豆奶宝藏茶”

网络转载 • 2019年12月25日 23:40 • 餐饮资讯 • 阅读 2

点击上方FBIF食品饮料创新，关注公众号

在年轻消费者的簇拥下，新式茶饮在国内流行，各类茶饮店快速开满大街小巷。面对激烈竞争，商家不断用创新思维打造新品，消费者亦越来越趋向营养健康的饮品。

近日，豆品世家维他奶抢占先机，联手新式茶饮界大咖奈雪的茶，以健康美味的豆奶为灵感，共同推出PLUS超大版“维他奶豆奶宝藏茶”。

FBIF获悉，奈雪×维他奶联名合作的新品已于近日官宣上线，其中包括限量款维他奶豆奶宝藏瓶、维他奶豆奶宝藏茶和维他奶芋圆芝士杯三款饮品。

茶饮原料升级，挖掘健康“宝藏”

奈雪的茶联合36氪研究院联合发布的《2019新式茶饮消费白皮书》显示，2019年中国茶饮市场总规模预计将突破4000亿，其中以90后为代表的新中产消费群体已成为新式茶饮主流消费人群，占整体消费者数量的50%。消费者在最注重茶饮口感的同时，也对“健康”、“养生”有了更明确的需求。这体现在产品研发方面，商家更倾向使用天然、健康、无负担的原材料，寻求更多的美味灵感，大胆突破。

维他奶与奈雪的茶强强联合，恰好顺应这一风潮。

诞生于1940年的维他奶至今已近80年历史，秉持真心做好豆奶的初心，不断深耕积淀，为消费者提供美味、健康的营养产品，经久不衰，成为陪伴几代人成长的经典味道。

此次推出的“维他奶豆奶宝藏茶”以维他奶打底，融入特制的抹茶风味，宝藏奶盖上撒满豆粉，内含维他奶豆奶制成的奶冻，底部铺满入口即化的红豆沙。既保留了奈雪宝藏系列原有的风味，还融合了维他奶的香醇口感。

同时推出的还有维他奶芋圆芝士甜品杯，以维他奶特制豆奶奶冻为底，加入冬季流行的芋泥和芋圆，顶部芝士奶盖上铺满了豆粉。身材虽小，但是用料不打折，满满的都是近年最受欢迎的健康茶饮元素。

与时俱进，让经典历久弥新

豆品世家维他奶，一直坚持品牌年轻化，善于点燃消费群体的兴奋点。

此次携手奈雪的茶，还推出限量款维他奶豆奶宝藏瓶随身包，受到了年轻消费者的热烈追捧，多家奈雪的茶门店出现被疯抢的现象，很多人表示“一包难求”。

这款行走的时尚单品，通过复刻维他奶经典蓝色利乐包装，注入时尚灵感，做成宝藏瓶搭配随身包，让经典维他奶包装能背在身上，玩出时下都市年轻人的经典摩登的潮流风，具有很强的传播性。

深入洞察消费者需求，玩转花式场景营销

随着我国潮流消费市场快速增长，年轻消费者的崛起和消费升级，维他奶在秉持真心做好豆奶的初心，同时，也不断深入消费者需求的洞察，不断开展花式场景营销。

目前，维他奶正携手爱奇艺推出大型美食纪录片《无饭不起早》，通过纪录片走到观众早餐场景中，让早餐美味透过纪录片建立起与用户沟通的桥梁，希望成为引发年轻群体情感共鸣的入口，并且能让“早餐先喝维他奶”耕植到观众的早餐营养理念中，使健康活力的生活方式深入人心。

2018年开始，维他奶与彩虹合唱团进行过两次合作，玩起了音乐营销。今年7月推出的新曲《听，真心在唱歌》，通过抓取消费者与维他奶在一起的真实而美好的一个个小小瞬间，由点及面，引发众多年轻受众的情感共鸣。