依云“宝宝广告”又出新续集，钟薛高“进宫”了 | 创新周报

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1、钟薛高也“进宫”了，推出故宫兽主题雪糕

2、麦当劳咖啡创意海报：一杯咖啡点亮黑夜

3、雪碧绿瓶用了58年，为环保换“透明装”

4、巴黎水新广告够潮，蒙娜丽莎变成时尚达人

5、依云“宝宝广告”又出新续集，又帅又萌

6、麦当劳故宫快闪店开业，只卖甜品！

7、卫龙推出新系列家居周边，辣完嘴还要“辣眼睛”？

钟薛高也“进宫”了，推出故宫兽主题雪糕

图片来源：钟薛高

钟薛高推出故宫兽主题雪糕，这一系列新品已于6月20日正式登陆全国线上线下门店，目前在售的有酒酿玫瑰与手煮茉莉两种口味。除了新奇的口味值得期待以外，包装袋上啃雪糕的故宫兽们也很吸引眼球。

图片来源：钟薛高

这些“神奇动物”的原型是故宫里的屋脊兽，共十种，分别是龙、凤、狮、天马、海马、狻猊、狎鱼、獬豸、斗牛、行什。它们呈现在钟薛高雪糕包装上的形象变得可爱了很多，画风、配色都比较符合年轻化的审美。

图片来源：钟薛高

近来“宫中”十分热闹，各路品牌纷纷“进宫”，其中奥利奥X故宫的营销尤其亮眼。国外品牌借故宫玩本地化，钟薛高作为本土品牌利用故宫兽的形象不仅使自身中国味更浓，还借到了“故宫热”。

钟薛高这个网红品牌最近发展势头也很好，比如在刚刚过去的618购物节中，钟薛高就卖出了200万片雪糕。因此可以说，在冰淇淋这个千亿级赛道上，钟薛高的未来是值得期待的。

新闻来源：钟薛高

原文链接：http://t.cn/AipwMHcR

麦当劳咖啡创意海报：一杯咖啡点亮黑夜

图片来源：McCafe

据数英网报道，六月初，麦当劳携手阿根廷恒美广告公司（DDB）为旗下产品“麦咖啡(McCafé)”制作了一系列颇具创意的海报。创意团队围绕“一杯咖啡让人们保持清醒”主题进行了创作。三张系列海报除了右下角的“麦咖啡(McCafé)” logo外，再无其他文字。人物手中拿着的麦咖啡，像灯火一样照亮了黑夜的一角。

图片来源：McCafe

这张的场景是医院，疲惫的护士手握一杯咖啡靠坐在墙边。咖啡发出的亮光与阴影形成了强烈对比。

图片来源：McCafe

最后一张是在深夜的办公室，年轻的职场女性还在加班。值得注意的一个有趣的小细节是，咖啡散发的光芒甚至把窗外黑夜笼罩的城市都变成了白天。

新闻来源：数英网

原文链接：http://t.cn/AipUrBou

雪碧绿瓶用了58年，为环保换“透明装”

界面新闻消息，从今年9月起，可口可乐旗下58年历史的饮料雪碧将把标志性绿瓶子全换成更易回收的透明塑料瓶。

据英国《太阳报》报道，由于机械回收绿瓶再变为透明瓶子的过程困难，出于环保目的，拥有雪碧品牌的可口可乐公司决定，把标志性绿瓶子全换成更易回收的透明塑料瓶，而瓶子的尺寸不会变。完成这一“变色”的成本也不会转嫁给终端，因而消费者购买雪碧的价格不会提升。

图片来源：雪碧

可口可乐首次推出雪碧饮料是在1961年，从诞生起至今，经典的绿瓶包装已有58年历史。目前，雪碧是全球最大的柠檬味汽水饮料品牌，也是第三大软饮料品牌，在全球超过190多个国家销售。

新闻来源：界面新闻

原文链接：http://t.cn/Aip43Hz0

巴黎水新广告够潮，蒙娜丽莎变成时尚达人

夏日炎炎，巴黎水也推出了新广告，不过这次的主角不是什么明星大咖，而是蒙娜丽莎。

广告开头，壁画里的蒙娜丽莎每天被大家围观，经年累月的无聊生活似乎成了她皮肤干裂的罪魁祸首。有一天她看到了一瓶巴黎水，于是竟然从画中跑了出来，就为了大口大口喝那瓶巴黎水。

喝了巴黎水之后的蒙娜丽莎，从一个衣着传统的中世纪女性蜕变为勇敢尝试新事物的时尚潮人。她戴上墨镜，穿上现代人的衣服，与街头的青年共舞，还尝试亲吻另一个女孩。

作为曾经的“水中贵族”，巴黎水正向“平民化”迈进。如何在平民化的同时又不失去高端格调？除了保持产品品质以外，消费者肉眼可见的广告会在很大程度上影响他们对品牌的印象。巴黎水这个品牌像极了视频中的蒙娜丽莎，即便走上街头仍散发着贵族气息。

新闻来源：广告门

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依云“宝宝广告”又出新续集，又帅又萌

看完巴黎水的广告，是不是感觉自己变年轻了？然而依云广告的主角就更年轻了，因为他们全是宝宝，片中的宝宝有骑行达人、街头潮人以及网球运动员。说到网球运动员，6月24日英国温布尔登网球锦标赛即将开幕，本次温网的官方指定用水便是依云。

依云拿宝宝做广告其实由来已久，自1998年代理公司BETC巴黎首次从依云品牌中提炼出“婴儿”概念后，诞生了层出不穷的“依云宝宝”营销系列，比如2009 年的轮滑宝宝（Roller Babies）广告视频仍然是 YouTube 点击量最高的广告之一。堪称病毒营销史上的经典案例。

病毒营销核心是“让大家告诉大家”，这一点依云的“宝宝广告”做得相当优秀，当广告成为一个系列，形成消费者脑中的一串记忆，一次火爆之后，仅是不断翻新这个系列就能在消费者群体中制造话题并带来流量。

新闻来源：广告门

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