北京外卖市场鸟瞰
爬取美团外卖40668个商家前端数据,其中月售超过5000单的商家有253家,1000单-5000单之间有6244个商家,100-1000月售三位数的商家16278个,低于100单的商家17792个。
品牌与非品牌占比
北京外卖市场品牌店(品牌标识)占比为32.6%,非品牌占比67.4%。非品牌为品牌店数量的二倍。
所有品牌店的平均单量为866单,而非品牌平均单量只有347单,后者只有前者的一半。
借鉴电商发展史,不难发现外卖也越来越往“重天猫,轻淘宝”的方向去演化了,平台流量资源毕竟只有那么多,实现资源倾斜的方法很容易。只要排名产品经理的对某项重要权重稍作改动,商家之间的份额就会悄然发生变化,这些趋势变化是确实实实在在看得见的。
平均数相差一倍
北京top20月销店铺排名(美团外卖)
排名 | 商家名称 | 月售单数 | 评分 |
1 | 添香来黄焖鸡米饭 | 16895 | 4.3 |
2 | 凉皮先生(东四店) | 14943 | 4.6 |
3 | 川湘快餐 | 14024 | 4.4 |
4 | 张姐烤肉拌饭 | 13740 | 4.6 |
5 | 南城香(黄村西大街店) | 13638 | 4.8 |
6 | 南城香(潘家园店) | 12519 | 4.8 |
7 | 中国兰州牛肉拉面(交道口店) | 12224 | 4.1 |
8 | 曼玲粥店(国贸店) | 11891 | 4.7 |
9 | 掌鱼生鲜(南湖东园店) | 11755 | 4.8 |
10 | 南城香(陶然亭店) | 11450 | 4.7 |
11 | 小碗菜 | 11329 | 4.6 |
12 | 骨小二排骨饭(人大店) | 11329 | 4.5 |
13 | 庆和春饼东北菜(东亚上北店) | 11055 | 4.5 |
14 | 南城香(东铁营店) | 11045 | 4.7 |
15 | 7cake榴莲千层蛋糕 | 10894 | 4.7 |
16 | 南城香(新街口店) | 10786 | 4.8 |
17 | 聚福居 | 10726 | 4.1 |
18 | 南城香(首科花园店) | 10724 | 4.7 |
19 | 张姐烤肉拌饭(安贞华联店) | 10494 | 4.6 |
20 | 35秒烤肉拌饭 | 9454 | 4.5 |
前20名几乎都是万单店,其中出现了掌鱼生鲜(生鲜类)、7cake榴莲千层蛋糕(甜品类)也在万单榜中,值得关注(这些细分品类在之前很难上榜)。
下面来看北京品牌店top50
(由于爬取数据数据不全可能存在部分店数偏差)
这里我们不难发现,之前的很多纯外卖、快餐便当类品牌单量大不如以前。取而代之的更多是一些老牌本地品牌脱颖而出。这其实说明了:线上品牌切线下实体店很难,而线下品牌店转线上反而是比较容易的。这并不反逻辑,因为品牌即流量,而品牌需要时间的积累–需要在线下积累口碑。
第二个需要关注的是:新零售品类(商超、生鲜类),平台正在不断给资源倾斜,这波红利应该会比较大。
北京外卖订单密度分布
颜色越亮说明订单越密集
通过上面的热力图,我们可以发现,三个最密集的订单范围无非围绕着:中关村、国贸、望京这三个商圈。颜色越亮说明订单越密集。这里指的是总体的单量,快餐正餐类必然占大部分份额。
从实际情况上来说,白领区域的快餐(午餐类)和居住区的晚餐夜宵分布情况必然是不一样的,且必须分别统计才有意义。今天篇幅有限就不一一做图表述了(其实是偷懒),下次会给大家详细分析。
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