3分钟快讯|高端水市场再添新军，水源争夺战再升级！

近日，华彬旗下竹溪产VOSS水宣布正式上市，意味着国内高端水市场竞争更加激烈。

优质的水源地是高端水的主要卖点之一。西藏冰川、青海昆仑山、长白山、广西巴马、新疆天山等都有对应的高端水品牌。对进入高端水市场的企业而言，水源地的争夺最为激烈，花费也最昂贵。近年来，各大有志于进军高端水市场的企业，都围绕着国内的优质水源展开圈地运动，这种趋势愈演愈烈。

观点：

英敏特报告：绝大多数消费者(71%)认为“取自优质水源地”最能体现包括矿泉水在内的瓶装水的高端形象，“高端即优质水源”的主导看法很可能在未来继续保持重要地位。不止华彬，很多企业都在积极布局高端水，如农夫山泉买下新西兰高端水品牌、中粮可口可乐高端水计划也浮出水面、达能在华引入高端进口水品牌极境之兰……无一例外的是，这些品牌都在水源地的选择上极为重视。

6月21日，证监会接受良品铺子的上市材料，这是继3月，良品铺子正式提交IPO辅导备案登记以来，离上市之路迈进的一大步。据预测，本次良品股份若成功上市，市值有望超百亿。根据良品铺子发布的资料，从2006年创建至今，良品铺子已拥有超过2100家实体门店，其中在湖北的门店就超过700家。2016年，良品铺子实现营收60亿。

同时，参考目前与良品铺子模式相类似的去年已上市的来伊份相比，良品股份上市之后的市值有望超百亿。

观点：

良品铺子营销副总裁赵刚：12年来，良品铺子主要做了两件事。第一件是研究消费者。消费者的喜好决定了产品和企业的发展。第二件就是产品的标准化。2010年良品铺子成立了质检中心，研究每一种产品的行业标准，产品就是企业的核心，只有盯好每一个产品，才能让企业一直往上走。

最近，得益于利乐最新研发的技术，伊利推出了一种环保型常温酸奶，它含有大量水果和谷物，但是创新地采用了纸质的产品包装。

利乐公司表示，该产品是同类产品中的第一款，它结合了利乐在酸奶加工和颗粒加热方面的专业知识以及新的Tetra Top（利乐冠）技术。这款酸奶有蜜桃和草莓两种口味，采用利乐冠200毫升纸盒包装，配有可重复密封的大螺旋瓶盖，帮助伊利在中国的酸奶市场中继续扩大其地位。

近日，蒙牛重装出击，继纯甄之后再推一款高端常温酸奶——Smooth Day冷藏发酵乳。据了解，作为近几年来备受追捧、势头迅猛的一个酸奶品类，常温酸奶在短短数年之内，屡创佳绩，成为了乳业增速最快的子品类。在各大乳企都纷纷加码常温酸奶市场时，行业竞争也越来越激烈，常温酸奶产品类型已陷入同质化、价格竞争白热化的阶段，对于乳品企业来说，面对增长放缓，寻找新的增长点、发力细分市场、打造产品多元化已经势在必行。而蒙牛此次推出这一新款产品，无疑也彰显了其对于市场拓展的决心。

凯度消费者指数发布了《赢在全渠道：在重塑的零售业寻找增长点》最新零售研究报告。报告指出，2017年全球快速消费品市场增量中，76%来自于大卖场/超市以外的渠道。电商(+15%)、折扣店(+5.2%)和现购自运(+4.4%)是全球增长最快的三个渠道。大卖场/超市渠道增速缓慢，仅为0.8%，但依然是最重要的渠道

根据凯度消费者指数预计，到2020年，电商，折扣店，和现购自运这三个增长最快的渠道将占有整个市场的15.3%。而电商通路将成为2020年增长最快的渠道，受益于非洲和亚洲等市场互联网普及率的提高，电商通路将占全球7.2%市场份额。

近日，康师傅冰红茶推出一款全新口味——热带风味。

这款冰红茶为500ml规格，由苹果、芒果、菠萝、百香果、水蜜桃、白葡萄6种不同的果汁搭配而成，再结合冰红茶经典的酸爽味道，为消费者带来了更多层次的口感体验。此外，这款新品的包装也色彩缤纷，整体极具热带风格。不仅和“热带风味”的口感相得益彰，也和经典的柠檬味、青苹果味冰红茶做出了鲜明的区分。

6月22日起，国家认监委批准Baby Drink和CANDIA在华注册资格。这意味着两家企业拿到了对华出口婴幼儿配方液态奶产品的资格。

据了解，Baby drink隶属于法国乳品合作社Lact’Union Group和Financière Messine，主要生产瓶装婴儿配方液体UHT奶；Candia属于法国最大的乳品合作社Sodiaa，除了婴幼儿配方液态奶，Candia还生产黄油。

值得注意的是，此次获得认监委的批准，Baby drink和Candia的婴幼儿配方液态奶产品可以通过跨境电商和线下渠道进入中国市场销售。

近日，中国茶叶流通协会发布《2018中国春茶产销形势分析报告》，据报告显示，2018年全国春茶总产量略增，估计在125万~135万吨，均价略高于去年。从春茶市场购销两旺的形势看，茶叶供给侧结构性调整逐步到位，预计2018年国内消费总量将接近200万吨，销售额突破2400亿元。

从销售渠道看，电商平台交易活跃，茶叶销售由传统的线下交易正快速向线上交易过渡。国内主要电商平台纷纷开启明前茶预售模式，以西湖龙井和碧螺春为代表的明前茶备受电商平台青睐并力推，销售额比去年增幅较大。据京东反映，今年京东春茶季的销售比去年提高近150%。线上线下结合已经成为消费主流趋势。

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