不管是饿了么还是美团外卖,新店都有7天的保护期,自带流量,排在前面。
这个七天的保护期太重要了,重要到直接决定了失去保护之后订单的水平。 如果真心要想搞好外卖,老板们就接受业务经理给你的建议。他们的建议就是:让你搞大力度的活动。力度多大?可能亏本,可能不赚钱。 听到不赚钱,老板们会怕。不用怕,这可是平台给新店的唯一机会。
所以,这7天一定要好好珍惜。
7月份新店上外卖,因为一次失败的定价,浪费了两天时间。
制定线上价格前,我的目标两个:
第一,线上的利润要跟线下的利润齐平。
第二,要保证活动力度大,通过大力度活动来获取流量。
有平台18%的抽成,还要做大力度活动,怎么可能实现呢?
老板们应该想到了,就是:把价格加上去,再通过活动减下来。
我的价格带在10-20之间,通过验算,确定了两种方法:
第一,所有产品加价8元。价格带从10-20到了18-28.
第二,满减要有竞争力,需要满30减15。
这两个做到了才能满足上面两个目标。
就这样上线了。上线两天,订单非常少,于是制定新的目标和新的方案,订单里马上飙涨,由60单每天 到 120单每天,直到把每个人忙得崩溃。营业额从1700左右每天最高到了3500-4000的水平。
今天先说说前面两天失败的策略失败在哪里?
第一,忽视了商圈内的竞争因素。18-20,高出了竞争对手一大截。虽然有满减活动,但是当别人一打开页面的时候会被吓坏。制定价格,必须考虑两点,1,竞争因素,看看竞争对手的价格水平,2,消费者的心里承受能力和消费能力。
第二,外卖的盈利目标不正确,毛利需要比堂食低一点,根本原因还是把外卖只作为堂食的补充,而没有重视其战略作用,线下和线上缺一不可,在我这个商圈缺一不可。
第三,策略太单一,只想到了满减,但是还有很多工具和方法引流和促进
订单的。比如起送价,比如设置低价引流产品等等。
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