近日,腾讯携数亿元入股和府捞面;小米雷军1.5亿投资新茶饮品牌7分甜;美团再放大招“杀入”电商领域,开始卖手机;拼多多则凭借着自身社区团购的优势“死磕”农产品,卖起菜来了…… 近几年,“跨界”已然成为国内热词,全行业都掀起了跨界的热潮,并将其视为营销的必修课程,食品、餐饮、美妆、零售这几个行业尤盛。 制造话题、吸引眼球、品牌年轻化、提升认知……尽管每个跨界的目的都不尽相同,但跨界的热情从未退减,可口可乐、奈雪的茶、小龙坎、胡桃里、肯德基、周黑鸭、百雀羚、屈臣氏等做出了各具特色的跨界尝试。 跨界如此受青睐,餐饮行业的跨界又该如何玩?
赋予了品牌不同的属性,拓宽了品牌边界,联动不同的消费圈层,巩固品牌的差异化特质,并且提升新生代关注度,增加了品牌附加值。
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产品营销力修炼
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如何设置跨界产品?
”内容,下一篇将陆续节选刊登“
品牌营销力修炼
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《如何做跨界营销?》
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