一罐红牛功能饮料，两家红牛老板缠斗不休

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来源：Financial Times

编辑：Wilbur

2014年气泡红牛饮料进入中国市场后，不免会同中国无碳酸红牛饮料进行竞争。同时其正式入驻中国市场，也会对气泡红牛非法进口造成巨大冲击。图片来源：360doc

红牛功能饮料现在处于争论的漩涡中心：一方是其泰国拥有者——泰国曼谷Yoovidhya家族；另一方是泰籍华裔商界大亨严彬（泰文名为Chanchai Ruayrungruang）。从伦敦地标建筑到英国温特沃斯高尔夫项目，严彬经营和投资的企业涉及多个领域。

去年，红牛20年商标授权到期后，Yoovidhya家族与严彬之间的关系开始逐渐趋于紧张。双方就红牛在中国的生产销售权争论不休。

中国是红牛在全球最大的销售市场，每年在华销售量为50亿罐。这罐咖啡因饮料是两大亚洲商业帝国互相对抗的源头。严彬同红牛已故创始人许书标（Chaleo Yoovidhya）之间拥有深厚的友谊，让这场商业对抗愈发错综复杂。

严彬通过其私有的华彬国际集团，控股并经营包括众多高尔夫俱乐部在内的一系列商业企业。美国总统唐纳德·特朗普更是严彬的好友之一。

有一次严彬罕见地接受金融时报的采访。在采访中严彬谈到，当他得知特朗普的高尔夫差点值为零时的诧异心情：“我对他说，呀，你可比我强太多了。我在中国只和球技不如我的人打球；我可不和比我强的人打球。”

图为严彬。“我本人对此（获得红牛商标使用权）相当有把握。我把所有的钱都投向了广告宣传和工厂”。图片来源：金融时报

而此时他的这一坚定决心正在遭受磨炼：一场商业谈判正在开展，谈判的主题是对华彬集团至关重要的红牛饮料业务。上世纪90年代中期，严彬与泰国天丝集团拥有者Yoovidhya 集团合作，获得了红牛饮料在中国的生产销售权。泰国天丝集团由华人许书标（Chaleo Yoovidhya）创立，许书标本人在1975年发明了红牛饮料。

具知情人透露，严彬和天丝集团在延长红牛商标使用权等一系列条款上一直都有分歧。

严彬虽然没有谈及双方谈判细节，但是他强调自己是红牛饮料在中国的合法拥有者，这正是自己数百亿美元财富的基石所在。严彬同时拥有维他可可25%的股份，维他可可天然椰子水饮料如今市场价值为10亿美元。同时，他还持有挪威傲世饮用水的控股股份。

严彬说到，“我本人对此（获得红牛商标使用权）相当有把握。我把所有的钱都投向了广告宣传和工厂。这是我最关心的首要大事。这也是所有中国人都认为红牛属于严彬的原因。”

如今许书标的后代继承经营天丝集团，他们表示天丝集团才是红牛在中国毋庸置疑的商标拥有者，这意味着严彬对于红牛集团的商标拥有声明没有法律基础。天丝集团表示“无论是在中国还是在其他国家，无论是红牛品牌归属权，还是所有红牛商标等一系列知识产权，严彬都不具有这些权利。”

天丝集团还说到，“20多年前将红牛首次引入中国时，我们集团就一直致力于扩大红牛在中国市场的影响力。”

红牛在中国增速浮动，图片来源：欧睿国际

知情人士透露，此次争论的焦点在于红牛在中国的销售情况是不是应该更明朗。红牛是国际优质功能饮料，但是在中国却随意摆在廉价路边摊上进行出售。

CMR（中国市场研究集团）集团创始人Shaun Rein谈到 “他们对于中国市场开拓不足，近期他们试图拿下年轻人市场。但问题在于，红牛这款咖啡因功能饮料在中国人气并不高。”

据中国媒体报道，华彬集团削减了今年红牛的收入预期，红牛在2015年的销售额达到了230亿人民币，折合34亿美元。世界权威市场研究机构欧睿国际(Euromonitor)最新发布的数据显示，相比红牛在2013年的年销售额增幅29.5%，去年红牛的年销售额增幅跌落至10%。

中国版红牛饮料不含碳酸，而西方消费者更熟悉气泡红牛饮料。气泡红牛饮料这一版本是1987年天丝集团与奥地利合伙人马特希茨联合推出的。

每年都有约61亿罐奥地利红牛销往世界各地，全球总销售额达到60亿欧元。气泡红牛饮料在2014年进入中国市场后，不免会同中国无碳酸红牛饮料进行竞争。同时其正式入驻中国市场，也会对气泡红牛非法进口造成巨大冲击。

红牛商标之争颇受瞩目，但这并不是严彬首次卷入商业争夺。