海底捞做奶茶了,还搞了一个DIY新玩法:
作者 | 大龙
海底捞“第一家奶茶店”,图片来自小红书
茶底:嗨派奶茶、嗨派奶绿、蜜桃果茶、葡萄果茶;
底部小料:脆啵啵、椰果、小芋圆;
顶料:奶盖、豆乳粉、可可脆、豆乳粉、抹茶粉、葡萄干。
DIY茶饮早已出现,而最近在茶饮圈又有流行迹象,古茗、SEVENBUS都在推。
创意搭配一经品牌采用,新品推出时微博端宣发会以粉丝名字命名这杯奶茶。
帮助品牌在产品设计、研发方向上做一些主动的顾客沟通与粉丝互动。
目前,SEVENBUS自选奶茶销量占比达60%。
(顶料)
,最后再选3种小料。
,让消费者和品牌之间产生情感连接。
1、产品更个性化,消费过程增加惊喜
消费的过程是否有趣、有没有惊喜,都是追求个性的一部分。
2、遇到“选择困难症”,会降低出品效率
3、完全由顾客DIY,出品不可控
店员来操作,让出品更可控
4、酸甜比难掌握,DIY奶茶比水果茶更稳妥
水果茶在DIY过程中,甜酸比平衡对大众来说很难掌握,特别是用鲜果材料来制作。
5、DIY会不会拉高成本?
,不存在繁琐的预制工序,不会增加太多成本;但预制小料,需要花时间、人工成本,如果储备量大,就会提升成本。
让用户参与到产品的研发、制作环节,更容易与品牌形成正向情感链接。
统筹|妮可 编辑|金语 视觉|江飞
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