今年樱花季,星巴克“转行”卖包了

继“杯子经济”后,星巴克又开始带头“卖包”了——

今年樱花季上新,星巴克推出各种樱花主题包包套装。这会不会又成为一个流行周边?

作者 | 金语

 

一年一度的“饮品樱花季”即将到来,整理今年的樱花季上新,我发现今年除了樱花季星杯,
星巴克还推出了各种樱花主题的包包,随星杯一起销售。
 
先来看看星巴克中国樱花季推出的几款包包套装:
 
比如这款樱花款粉玻璃杯套装,号称“买一送二”,包括一个最近爆火的
迷你托特包
,搭配颜值在线的玻璃杯,还有一个可以当手链的樱花链条。
 
今年樱花季,星巴克“转行”卖包了
樱花款粉玻璃杯套装,图片来自星研所


而樱花款旋转吸管杯套装的包包则选用帆布材质,同样也是
斜挎包

 
今年樱花季,星巴克“转行”卖包了
樱花款旋转吸管杯套装,图片来自星研所

樱花款小号玻璃杯配的
圆饼包
,则是既可以手提又可以肩背。
 
今年樱花季,星巴克“转行”卖包了
 图片来自星研所


除了上述三款
“包+杯”
的套装,今年星巴克还推出春意礼赞礼盒。其中的
春意礼赞VIA礼盒,包含一个
小香风的菱格包
以及VIA速溶咖啡。
 
今年樱花季,星巴克“转行”卖包了
春意礼赞VIA礼盒,图片来自星研所


而同系列春意礼赞咖啡压滤壶礼盒,
皮质拎包
则可以充当小型收纳盒或者化妆包,内含为今年樱花季定制的粉色法压壶和季节限定咖啡豆。

今年樱花季,星巴克“转行”卖包了
春意礼赞咖啡压滤壶礼盒,图片来自星研所


可以看到,此次樱花季的包包迎合主题
,选用粉色的配色,并且为
了迎接春夏季,材质多为轻盈的仿牛皮和帆布。
并且此次多为可斜挎的小包,但在包型上却有诸多创新。

而在中国台湾地区,星巴克推出了
樱花系列旅行箱

 

今年樱花季,星巴克“转行”卖包了

 
其他区域的星巴克也推出多款包袋。比如星巴克韩国,不同于星巴克中国的粉嫩,走小清新路线的星巴克韩国
推出了天蓝色的
帆布包


 

今年樱花季,星巴克“转行”卖包了

实际上,星巴克“卖包”并非新鲜事,“进驻”时尚包包行业,早些年就有了,而且包含了各种经典包型。
前不久的情人节,星巴克就凭借包包成功出圈,获得广泛关注。
 
比如这款包袋套装,不锈钢的胶囊杯画风极简,包包则是一只
腋下手拎包
,绒面的材质,超大蝴蝶结可以拆卸,细节也是相当到位了。
 

今年樱花季,星巴克“转行”卖包了

 星巴克情人节限定,图片来自小红书


 在淘宝等二级市场的报价中,这款包袋套装已经被炒到了400元以上的价格。并且在小红书上,也有众多分享,
足以说明这个包包的热度。
今年樱花季,星巴克“转行”卖包了
同样火爆的,还有去年冬天推出的这款包。实际上,它是星巴克圣诞限定福袋,福袋内有价值500元的星巴克星品,并且这款背包有脏脏粉、焦糖棕、燕麦白三款颜色可选。容量大+毛绒绒的质感,让这款包得到了不少星粉的喜爱。
 
今年樱花季,星巴克“转行”卖包了
 
再比如,星巴克的mini旅行箱,没有贴纸就是高级简约,配上贴纸,就是可可爱爱,完美可以DIY 自己喜爱的风格。
 

今年樱花季,星巴克“转行”卖包了

今年樱花季,星巴克“转行”卖包了

 
如今,星巴克的杯子已经变成一个常规动作,甚至不少人称星巴克是“杯厂”。无论是樱花季、还是圣诞季,星巴克都会推出各种杯子。
 
在用固定动作持续讲故事的同时,星巴克也在不断创新,推出包包就是一种创新形式,持续吸引用户的关注。

当消费者对杯子审美疲劳,自然会关注与之相关的其他周边,而包包就是很好的补充。
今年樱花季,星巴克“转行”卖包了

统筹|妮可  编辑|金语  视觉|江飞

文章为咖门原创,未经授权严禁转载。

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