传蜜雪冰城将完成新一轮融资，估值约200亿元！相关人士回应

河南商报首席记者 杨桂芳/文 记者 张郁/图(资料图)

10月13日，有消息称，饮品连锁巨头蜜雪冰城即将完成新一轮融资，投资方为高瓴资本、美团旗下龙珠资本，本轮融资后蜜雪冰城投后估值约200亿人民币。

对于将获得投资消息，河南商报记者联系蜜雪冰城相关负责人，对方回应称：“不是真的”。

百度地图上蜜雪冰城门店分布情况

【或在筹备上市之路】

蜜雪冰城是起步于河南本土的连锁饮品品牌，1996年从郑州燕庄路边的刨冰起步，20多年来一路成为全球破万店、覆盖中国大陆、东南亚，以及向美国、日本延伸的店面数量庞大的饮品巨头。

资料显示，蜜雪冰城店面爆发当从2014年开始。2014年蜜雪冰城聚焦主业，砍掉餐饮等业务，店面数量开始急剧增加。2015年蜜雪冰城店面数量已经接近3000家，堪称爆发式增长。2017年店面数字上升到3500家，到2018年达到了5000家，2019年达到7500家，2020年6月，蜜雪冰城正式迎来万店时代。

店面扩张，是否最终要挺进上市之路?对于这一疑问，蜜雪冰城方一直未有正面回应。但此次融资的消息，无疑意味着已经有多方资本正进入角逐，且上市意图非空穴来风。

只是花落谁家，或未可知。

【除了奶茶，还在培育咖啡市场】

对于蜜雪冰城，人们更熟悉的是其推出来的奶茶、果茶饮品，比如棒打鲜橙、摇摇奶昔，以及其超便宜的甜筒冰淇淋。同时，人们开始习惯于将其和一点点、书亦烧仙草等品牌对标。

实际上，蜜雪冰城的野心不止于此。该品牌一直在培育咖啡市场，除了自身的咖啡饮品外，还在推出子品牌“幸运咖”。

幸运咖推出于2017年，以现磨咖啡为主。之前其产品形象主色调为蒂芙尼蓝，2020年这一形象改变后并重新亮相。新亮相的幸运咖视觉超级符号尤为瞩目：会让人联想起熟知的扑克牌。

在价格上，幸运咖仍沿袭了蜜雪追求低价的战略，有5大品类27款产品，价格为一杯五元上下，这一定价对于一杯咖啡动辄要二十多元的市场来说可谓不可思议。如果说瑞幸的价格已经打破咖啡界价格底线，那么幸运咖可谓是把价格底线再度拉低。

新的形象和策略，让幸运咖走向和主品牌蜜雪冰城一样的快速扩张之路。借助蜜雪冰城供应体系，幸运咖开始复制。在今年4月时，幸运咖放开加盟，到今年10月，幸运咖河南门店从几十家突破百家，并将加盟区域从河南调到了中部六省。

【比下沉市场更下沉】

靠低价打拼出来的蜜雪冰城，无疑对自己瞄准下沉市场的策略是满意的。这一方式也体现在了幸运咖上，比如进驻高校，以及在开封、洛阳、安阳等城市拓店，甚至进驻到沁阳、鹿邑、禹州这样更下沉的市场。

奈雪曾经发布过一份《2019新茶饮消费白皮书》，白皮书提到，除一线城市的白领女性消费群体外，新式茶饮行业在其他市场的开发和扩张程度明显不足。

美团的数据同样显示，一线城市茶饮店数量两年内的增长远不及其他低线城市，三线及以下城市新式茶饮店比两年前增加了138%，而在二线城市、新一线城市和北上广深，增幅分别是 120%、96%和 59%。目前一线城市茶饮门店经营趋于成熟和饱和。

餐眼数据显示，茶饮品牌门店数量上，蜜雪冰城店面目前已达到10986家，书亦烧仙草为5022家，coco都可为4190家，益和堂为4024家，一点点为3119家。另外，主打高端、聚焦一线和省会城市的喜茶、奈雪门店分别为593家、432家。

业内认为，虽然供应链是蜜雪大步向前的核心，而庞大的店面数量是蜜雪冰城取胜的关键，后者反向助力供应链、原材料采购形成良性的循环。蜜雪冰城显然也希望通过这一办法，探索子品牌幸运咖的快速发展。

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