3句歌词带来亿级流量，蜜雪冰城的主题曲怎么就火了？

3句歌词，10多亿播放量，蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。

昨晚，蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。

这些歌都有什么“魔力”？

一共
3句歌词，10多亿播放？

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”

看到这句文字，你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了？

蜜雪冰城的主题曲火了。

28秒，一句话重复唱三遍，就这么一首简单的旋律，让人持续上头，停不下来。

从数据看，B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频，已经超过1127万次播放；在抖音总计超过11亿次播放，还有明星围观演唱。

各大平台评论区里，网友也留言直呼此曲
“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”
。

网友还自主发起二次创作，黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版，更有思聪终极舔狗版相继问世。

其实，两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲，各个门店都有播放，为什么最近突然就火了？

蜜雪冰城的主题曲怎么就火了？

先看这首歌本身：
歌词三句话，简单到不能再简单，口语化表达容易被记住。

旋律也有极其广泛的认知度，听一遍就能“魔音绕梁”。
它改编自美国乡村民谣《哦，苏珊娜》，这首歌具有广泛的认知度，是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律，小朋友都能哼上几句。

另外，整首歌曲节奏简单欢快，可传唱性强、反复吟唱，就算初次听到，也容易被记住。

再看MV：据了解，里面三个雪人分别代表
蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户
，共同演绎一段和谐有爱的关系，向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念，和歌词也达成了匹配度。

如果前期的小火是自然流量，蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作：
重拍MV，并进行多媒体平台传播。

6月3日起，蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲，并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。

可以说，这轮爆火，是蜜雪冰城做好了铺垫，网友开始将传播升级，形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作，
最终形成了病毒性扩散，带来超高的话题热度，实现营销裂变。

没过多久，网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。

虽然被证实只是部分店面参与活动，但是依旧挡不住网友的参与热情，抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放，又引起一轮传播。

整个过程，给品牌传播带来的思考是：
线上传播，加线下参与，更容易形成完整的营销闭环。

主题曲之后，蜜雪冰城又火了一首歌

蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。

昨晚，又有一个
#这是蜜雪冰城新歌吗#
话题上了微博热搜。

这次不是主题曲，是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。

看一下歌词，即使不用配旋律，也仿佛能呼之欲出：

“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城价格低；

冰激凌，化得快，不如来个大圣代；

大金链子，小手表，蜜雪冰城就是好；

人之初，性本善，骗人的买卖咱不干；

万里长城万里长，蜜雪冰城就是强。”

再看这首歌的MV：

这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格，
“喊麦式”传唱风格，加上“社会摇”歌词，这简直比主题曲还要魔性啊。

昨天
（6月22日）
一天时间里，#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿，讨论量4.7万。

至此，蜜雪冰城的主题曲，集齐了抖音、B站、微博3大网络平台，且都引发了大量传播。

——两首歌，让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。

会“吆喝”，是做品牌的一条路径

好生意是喊出来的。

从本质上说，“吆喝”是一种艺术，门店为了销售进行叫卖，也是一种商业获客的手段。

主题曲作为一种音乐，也属于门店“声音营销”的范畴。

新时沏有一套完善的叫卖系统，茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”，都是声音营销的典范，听到就会产生进店冲动，留下记忆点。

好品牌是坚持出来的。

你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过，这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播，其实也是门店多次坚持的结果。

无论是不是主题曲，在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造，坚持进行，慢慢来，收获迟早会到来。

统筹｜妮可编辑｜居居视觉｜江飞

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