《餐谋长聊餐饮》
一辈子只聊一件事
巴奴火锅开始卖小火锅了!位于北京长楹天街,人均29元。
“吉野家开卖68元自助小火锅”
“老乡鸡上鸡汤鲜蔬小火锅”
“和府捞面新增6款安格斯肥牛小火锅”
……
大家都认为小火锅是一个好品类,各大餐饮巨头都在尝试,但还未出现做的比较成功的品牌。
这次巴奴开小火锅店会为市场带来什么新的启发,为什么小火锅市场那么难做。
1、 定位“国民饭堂”,主打四个“必须”
墙面上写着“超人气国民饭堂”,旁边还标着“食材必须新鲜”“分量必须管饱”“味道必须过关”“价格必须实惠”四组大字,几乎占据了整面墙,非常醒目。
2、 产品线:小火锅+主食+小吃+饮品
桃娘下饭小火锅的产品就是小火锅+主食+小吃,还有一款柠檬饮品。
8款小火锅,4款主食,除了小火锅和主食,店内还有好几款小吃,都是小份的适合一人食。
3、主打性价比,人均29元
小火锅主打性价比,一顿下来29元左右,这个价格和吃一顿麻辣烫差不多。
主食都是3块钱一份,几款小吃的价格在5到10元之间。
4、不能点菜,小锅需要手动点火
桃娘下饭小火锅虽然做的是火锅,但是和其他火锅店不一样需要顾客自己点菜,每款小火锅里的食材都是固定搭配好的,主食需要另点。
小火锅在端上来的时候就已经熟了,可以直接吃,锅下面用的固体燃料,不到十分钟,里面的燃料就烧完了。
自从呷哺呷哺把小火锅做火了之后,许多餐饮品牌都尝试做过这个品类,但还没有做的很好的,大家都看好小火锅,可都没有找到很好的切入口。
为什么小火锅这么难做呢?
1、难以给顾客提供新的价值点
小火锅一直没有找到创新点,没有办法创造新的客群,除了传统火锅,另外一部分是日式寿喜锅,除了这两种就没有别的突破性创新了。
很难给顾客提供新的价值点。
2、有强劲对手,小火锅很难有出头之日
除了创新难,还面临着强劲的对手,麻辣烫和冒菜。
吃完小火锅感觉像吃了一顿火锅和冒菜,从口味和类型来讲,相似度都太高,对于顾客来讲感觉小火锅跟它们没有区别。
还有就是价格,人均都在30元以下的情况下,小火锅的丰盛度还比不上麻辣烫。
价格太低,没办法收回成本,在商场做人均30的生意很难,人工房租一波动,就会出现入不敷出的情况。
价格往高走,客群又会变窄,和府捞面就尝试过高价,也没有激起太大的水花。
小结:
小火锅是一块难啃的骨头,但还是吸引了海底捞,和府捞面、老乡鸡等餐饮巨头,如今巴奴都开始布局了。
虽然现在还没有挖掘出小火锅的价值,但随着越来越多的入局者,会出现小火锅的“春天”的。
做餐饮没有捷径 除了学习和努力 剩下的交给时间 微信名:餐谋长聊餐饮 运营方:深圳餐谋长品牌策划公司 餐谋长聊餐饮 | Canmouzhang 本文来源:职业零售网 作者:刘妍;图:网络 编辑:餐谋长品牌策划/Yang 《总编个人微信》 投稿 / 版权 / 合作 / 咨询 精彩回顾 疫情重挫后,餐饮业会变成什么样子?这7个趋势猜测了解一下! 17岁开始坐牢,46岁终成大气,月赚500万! 为什么星巴克的员工都不太热情?背后这4点值得深思! 被“高估”的海底捞,好服务竟然是危机所在? 点击阅读原文进入:餐影人书店 ▼她靠一道菜4个月就赚到100万,并打造出年销26亿餐饮帝国!
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