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餐饮与娱乐的跨界营销，先有DQ冰淇淋“牵手”《北京爱情故事》，然后是周黑鸭植入《变形金刚4》，现在，新辣道鱼火锅联姻《小时代3》，娱乐化让餐饮这个传统行业一下子潮了起来。今天，《餐饮时报》就和各位餐饮同行一起来看餐企开启的“娱乐变形计”——
营销案例解析：新辣道将新产品与电影角色挂钩
新辣道鱼火锅联姻电影《小时代3》，将新产品和电影角色挂钩，根据产品的味道和角色的性格进行一一搭配，跨界合作呼之欲出。6月11日，新辣道鱼火锅在其官方微博上发布了一组将四种套餐与四姐妹的迥异个性有机结合的悬念海报，赋予了鱼火锅更多时尚和小时代内涵。
体验式营销的小时代套餐——
1、行业首个由粉丝发起的产品
粉丝在发现新辣道小时代版菜单后，通过微博微信表达希望在新辣道举办6月6日为郭敬明庆生的要求，注重粉丝互动的新辣道自然欣然接受，就在这次粉丝聚会中，新辣道了解到粉丝希望有一个专属于小时代的套餐，让他们看着小时代的电影，吃着小时代套餐。让小时代所记录的青春更加丰富。于是也就是在那天，6月6日，粉丝为新辣道的跨界营销开启了更深的一道门，让新辣道和小时代有了更进一步的跨界合作。
2、行业首个由粉丝命名的产品
此次和《小时代》的跨界合作也是立足于产品，充分发挥了粉丝特权，做到了“你的地盘你做主”。前期根据微博、微信征集小时代套餐四种鱼锅的名字，从网友的万余条候选名称中选取了呼声最高的四款名字，用小时代人物性格结合四款鱼锅的特点来命名，“辣爽如顾”红汤梭边鱼锅，“北味南湘”古坛酸菜龙利鱼锅，“悠然林萧”黔南番茄龙利鱼锅，“宛如多娇”鲜椒罗非鱼翅锅”。此次微信征名的粉丝互动不仅仅让更多的人了解了新辣道鱼火锅的特点，更让粉丝增加了联合打造的参与性。
3、行业首个实现粉丝心愿的产品
跨界带来了新的价值、跨界带来了更多的体验，如何让这个价值回归到消费者，如何让这份体验让消费者感知，新辣道鱼火锅以小时代套餐礼物征集的方式再次向粉丝征集意见。
当粉丝说小时代的导演郭敬明喜欢杯子，当小时代的男主喜欢杯子，粉丝也爱屋及乌的搜集和喜欢杯子，礼物再没有别的选择。
新辣道鱼火锅在这份以杯子为核心的礼物中还增加了很多心思，他们采用了小时代百变明星杯，让杯子的明星内衬纸能够任意更换，同时还在附送的小时代纪念册中增加了各种不同可以撕取的小时代明星内衬纸，甚至还预留了让粉丝DIY的空白内衬页，让这份专属于小时代的礼物更显用心。
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