周末2天,茶饮老板都在沸腾。
“秋天的第一杯奶茶”梗又回来了,而且热度比去年还高:
史上最高营业额、排队N小时、忙到失去手臂、累晕在奶茶店……各种爆单的消息霸占了朋友圈。
大家到底创造了什么“神仙业绩”?我在全国范围内找了十几个品牌的老板,做了一个小调查。
万万没想到,今年的“秋一杯”,比去年来得还要早一些。
去年9月,秋分时节,“秋天的第一杯奶茶”在微信、微博、抖音、小红书上爆红,掀起了一阵奶茶热。
今年8月7日,刚刚立秋,一大早朋友圈、微博就刷屏了,而且热度比去年更胜一筹。
我马上询问了朋友圈的茶饮同行。厦门品牌快乐番薯,在疫情+下雨的双重压力下,仍然卖出了今年最高营业额。
东北品牌700CC的一家门店,
一小时超过100单,全天营业额超过了1.3万。
湖北荆门的百特茶,响应疫情防控要求主推外卖,8月7日当天外卖从早到晚,
出杯量超过平时的2倍,老板和店员“几乎累晕在店里”。
而悸动烧仙草,超500家门店营业额过万,
外卖营业额涨幅178%,外卖订单量涨幅152%。
云南小店喏喏茶,6个小伙伴一天出杯2000+,美团一天577单,创造了5年营业额之最、出杯速度之最。
书亦烧仙草更是直接在微博发了一条消息:“各位亲爱的伙伴,因今天门店爆单,导致部分订单配送时效延长,对此造成各位秋天第一杯奶茶的延迟感到抱歉。”
“秋天的第一杯咖啡”,也因为接着奶茶的高光出现供不应求,
均价6~8元/杯的幸运咖,多家门店日营业额破万。
朋友圈里的非茶饮行业人士,也都不约而同的在朋友圈晒奶茶。
立秋当天晚上,微博热搜紧跟其后,“喝完秋天的第一杯奶茶失眠了”的热搜,阅读量过亿,在一些同城热搜榜上#秋天的第一杯奶茶又来了#排到话题量第一。
还有网友真情实感吐槽:
“我就想在奶茶店兼个职,没想到死在了‘秋一杯’手里!”
“
3个人,平时三四千的业绩,昨天卖到了九千,从早上8点半到晚上11点半,没吃饭、没坐一下,忙到崩溃,发誓以后永远不在立秋当天喝奶茶……”
如果说去年的火爆,是毫无防备,那么今年的火爆,可以说是
“早有预谋”
。
蜜雪冰城官微在8月7日早上7:55分,就以“秋天的第一杯奶茶”为话题,发出了“下次见面,你想请谁喝秋天的第一杯奶茶”。
当天中午12点,又在微博发起活动:“转发@你在乎的人,雪王送奶茶桶”,下午17点又专门为以“秋天第一杯奶茶”为主题,制作条漫。
古茗则邀请代言人章若楠,到古茗杭州的滨江天街店做一日店长,给粉丝们做“秋天的第一杯奶茶”。
喜茶的官方微博在秋分当天下午发出思乡龙眼即将下线的消息,并倡导大家把“秋天的第一杯奶茶”留给它们。
除此之外,CoCo都可、书亦烧仙草、益禾堂等品牌纷纷以#秋天的第一杯奶茶#为话题发布微博,该话题的阅读量已经突破24亿,讨论量超过110万。
在微信公众号,品牌也在立秋之前就已经开始营造气氛:
深圳品牌“屿蓝湾鲜果茶”在8月6日,就发出了“秋天第一杯奶茶”的微信内容。“人在茶在”在微信公众号发出“秋天的第一桶奶茶”倡议,并且放出了新品6.7折的福利款。
一些中小品牌在线下也都做好了准备,新乡封丘的海狸甜时甚至提前早早制作了“秋天第一杯奶茶”的吸管立牌,烘托氛围。
奥运冠军也按捺不住对奶茶的向往,8月7日当天,陈若琳晒出郭晶晶的手工奶茶,并晒出两人合照发文称,“秋天的第一杯奶茶是我郭姐给我做滴,幸福的冒泡”。
另一个奥运冠军何雯娜,则在昨天下午13:47,在家边看奥运会边喝奶茶,并发文“秋天的第一杯奶茶,搭配靓丽的花泳比赛,赏心悦目”。
冠军、明星的加入,助推“秋天第一杯奶茶”热度攀升。
微博粉丝1.03亿的头条新闻发微博:“比起贴秋膘,喝下#秋天的第一杯奶茶#显然是更要紧的事,网友纷纷去奶茶店排队了!”
单条微博转发量3610、讨论量4381,超过了其平时的其他微博内容。
就连大熊猫也躺着中枪,因为没有及时睡觉,被萌宠博主发布了#喝完秋天第一杯奶茶失眠了#的话题。
吃喝玩乐博主,则纷纷在各大平台账号上发布如何在家自制“秋天第一杯奶茶”的教程。