咖啡和植物基的结合,玩法又多了:
最近,Tims上新了一款新品“燕麦浮云鲜萃”,燕麦奶盖+冰咖啡,把奶茶女孩们也吸引了过来,在外卖平台上迅速上升到点单TOP3,在有些门店成为好评第1。
椰乳卖爆、燕麦升级,健康、风味特别、玩法新颖的植物基饮品,有望成为新一波流行趋势吗?
,主打健康植物基的“燕麦浮云鲜萃”吸引了我的注意。
从外观上看,这款产品顶部是一层乳白色的“奶盖”,如同云朵一样漂浮在咖啡上。
上周末,我专程去Tims的门店点了一杯。
咖啡“新茶饮化”
的迹象越来越明显;饮品的“顶层设计”,还有很大的创新迭代的空间; 消费者对植物基饮品的认知越来越深
,产品创新的可能性更大了。
咖啡正在越来越“新茶饮化”。
2020年植物蛋白饮料是市场高速发展,尤其在销量增速上,远超其他饮料品类。
咖啡品牌如今也在降低一杯咖啡的尝试门槛,让口味更丰富,找到年轻人更喜欢的味道。
无论是咖啡还是茶饮,顶部设计依旧能够提升一杯产品的价值感,依旧有很大的创新迭代空间。
喜茶因为芝士茗茶系列,在全国范围内走红;茶颜悦色也凭借好看好吃的奶油顶,树立差异化的认知。
饮品的“顶部设计”开始向更独特的造型、更丰富的风味进阶。
加雪糕、加水果串、加甜甜圈,有吃有喝有颜值。
很多品牌开始用新的概念来讲述产品故事。
融入健康的理念,贴合市场对于轻脂、低糖的健康需求。
一杯好咖啡,需要承载的消费期待更高了。
统筹|笑凡 编辑|居居 视觉|江飞 文章为咖门特别策划
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