前两年家家都有“多肉XX”、“芝芝莓莓桃桃XX”、“满杯红柚/香橙/XX”,头部品牌引发了行业潮流。
最近我发现喜茶、SEVENBUS都开始用谐音梗,比如马不停蹄龙眼冰、一杯柚莓了。
我翻了30多个品牌菜单,总结了一份最新的“茶饮起名大全”,快点来Get!
一个好的产品名,可以降低和用户的沟通成本,让销售力翻倍提升。
马不停蹄龙眼冰
,这款产品中用到了马蹄、生打椰冰沙和龙眼。
QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶
的珍珠奶茶点单视频火遍全网,引发大批网友对叠词奶茶名字的吐槽。
芝芝莓莓桃桃酪酪
,最近的奶茶名字简直像是上过脱口秀大会——
到处都是梗!
(利用字词同音或近音的条件,用同音或近音字来代替本字)
,
紧跟时代的饮品店,也玩起了谐音梗。
马不停蹄龙眼冰
,8月6日,SEVENBUS推出一款产品名叫
一杯柚莓了
。
一颗柚莓了,
既追上了谐音梗的热度,也让消费者很快能猜想到这杯饮品是由哪些水果做成的。
(网络)
热点。
满杯葡萄、满杯红柚、满杯金菠萝
等等凸显用料的奶茶名字火了起来。如今这一起名法则依然适用,而且有了更多创新。
醒牧
,甚至将产品名字具象到了多少克的程度。
十粒草莓、两个新奇士、400g葡萄
等等,将产品用料清晰明了地写出来。
在品牌创立初期,他们很难像大品牌一样获取到稳定的NFC供应链,所以选择了用“堆水果”的方式,通过不断增加新鲜水果的用量来找到茶感与自然果味的平衡。
400g葡萄、十粒草莓、两个新奇士、三个猕猴桃
等产品名都是由此而来。
发现其背后的逻辑,也都是希望在产品名字上就能向消费者表达用料扎实的特点。
村口大树的
咖啡店,店内有一款名叫
随时幻灭的爱情
的饮品。
杨梅很好喝、车厘子很好喝
等等。
生打椰椰的生打、爆锤柠檬茶的爆锤
等关键词的提炼,都找到了新的产品标签。
这样的具有画面感和场景感的字眼,令消费者很容易联想到背后的工艺和制作过程,精准传递了产品特色。
手舂系列
,把手工舂捣写进了名字里。
(原名Blue Bubble)
有很多这样的奶茶名字。
伊夫克莱因的理想、RH煤渣茶、桃太郎、泡泡浴、微醺的格格
等等。出于好奇,我采访了Break Bubble的创始人张骐尧。
RH煤渣茶
是由树莓和山楂制成,其中树莓的英文名是Raspberry、山楂的英文是Hawkthorn,所以产品起名叫
RH煤渣茶
;
是一款气泡茶、
微醺的格格
中添加了野格酒。
这些奶茶名字都是有迹可循的,虽然听起来“不像是能喝的产品”,但偏偏又很形象。
犹豫地点了一杯微醺的格格,并且与店员聊了起来,后来也成
为品牌的常客。
书生气
和
酥山
。
是今年茶颜悦色的一款夏季限定、有着栀子花香的气泡茶;
酥山
是一款复刻了岩韵乌龙口味的冰淇淋。
幽兰拿铁、蔓越阑珊、声声乌龙、桂花弄、筝筝纸鸢
等等。
这种一套风格用到底的起名方式,有利于快速建立品牌认知。
等数学爱好者才懂的浪漫出现在菜单上。
上面加满了奶油和碧根果碎,
笛卡尔的思考
是由巧克力+红茶组合而成。
(当然,数学是童年噩梦的顾客除外)
。
统筹|笑凡 编辑|居居 视觉|江飞
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