频获政策利好，便利蜂等便利连锁企业积极布局“下沉市场”，便利蜂以“千店千面”的方式满足各类消费者的商品和服务需求，不久的将来或将替代日系三家。
编辑 | 刘羽
微信ID：Retail-Finance
近日，有消费者打开便利蜂App，在点击“选择城市”时发现：在原先20座布局城市的基础上，便利蜂在华北、华东和华南又悄然“上新”了5座新城，分别为淄博、连云港、盐城、东莞、中山。
“截止到10月8日，我们确实在淄博、盐城、连云港、东莞、中山开设了新店。”对此，便利蜂相关负责人确认，“基于各类政策利好、当前大消费市场的活跃，我们目前不仅在一线城市和新一线城市拓展，同样也在‘下沉市场’积极布局便利蜂的门店，并为所在城市提供各类民生服务。”
便利蜂再布局5座新城
查阅近几年的公开信息，除了北京、上海、广州、深圳这四座一线城市，便利蜂2018年开始就在布局新一线城市和“下沉市场”，包括华北区域的廊坊，华东区域的苏锡常、宁波、温州、嘉兴、金华等城市，均出现了便利蜂的身影，甚至还包括苏州下辖的昆山市、无锡下辖的江阴市等。截至目前，便利蜂的门店数已超2000家。
在最新的门店布局中，便利蜂又将“下沉市场”的版图扩展至华南区域，即东莞和中山两座城市。其中，东莞的门店位于当地的中天大厦，于国庆节期间开业；中山的门店位于当地的弘业大厦，于10月8日开业。
图/便利蜂淄博门店
在华北区域，新布局的城市为淄博。此前，当地媒体就曾报道过便利蜂进驻淄博的消息。
彼时的报道称，“为更好的服务市民和加快城市一刻钟便民生活圈建设，张店区投资促进局接洽国内知名便利店企业便利蜂，通过主动助企服务，成功将便利蜂引入淄博市。9月10日，便利蜂淄博首店——创业火炬广场店正式开业，为淄博广大消费者提供丰富的商品。”
便利蜂方面还进一步确认，华东区域新布局的城市为江苏的盐城和连云港两个地级市，分别在9月28日及国庆节期间新开业。
“盐城和连云港的门店在当地颇受关注。”便利蜂上述负责人称，“以民生基本品为例，部分时间段，早餐的包子会很快卖光，另外，消费者也对我们的关东煮产品做出了非常正面的反馈。”
民生政策助持续拓店
据悉，针对上述新城新开业的门店，便利蜂会开启相关的折扣活动，并进一步做好各类民生基本品的保障。
“通过前期调研，我们得到了部分消费者‘希望进驻其所在城市’的反馈。”便利蜂方面坦言，“结合当地的经济发展情况和营商环境，我们最终在淄博、盐城、连云港、东莞和中山开设了门店。”
据了解，“下沉市场”中的部分城市已具备便利店发展的“土壤”。中国连锁经营协会近日在报告中就称，“通过调查发现，像中山、惠州、莆田等城市便利店的发展已经非常接近成熟便利店市场的水平，竞争激烈程度不亚于一、二线城市。”
不止如此。便利蜂上述负责人还表示，“国家相关部门对便利店行业的政策支持是其开拓门店、提升各城市便利店密度的重要动力。同时，便利店作为城市公共服务基础设施的一部分，我们非常愿意为各个城市的民生提供助力和支持。”
举例看，今年7月20日，商务部等11个部门联合印发《城市一刻钟便民生活圈建设指南》，其中，在业态配置要求方面提到了“重点发展品牌连锁店，提高品牌连锁化覆盖率，鼓励便利店、药店视情延长营业时间；鼓励‘一店多能’”。
中国连锁经营协会《2021中国城市便利店指数》报告也指出，从服务民生的角度来看，提高24小时便利店的比例是提升城市居民服务质量、便民利民的一个有效途径。
挖掘“下沉市场”潜力
事实上，“下沉市场”去年以来就成为行业性话题，众多本土和外资便利店均在布局门店。根据QuestMobile的《下沉市场报告（2019年）》，中国下沉市场用户规模超过6亿，这个市场的潜力在多个领域都尚未得到充分挖掘。
对此，有分析称，“便利店行业作为其中的细分领域，未来还将迎来市场用户价值的进一步提升，‘年轻’的便利店行业开始步入发展竞争和蜕变的快车道。”
便利蜂上述负责人坦言，以保障民生、服务城市发展为前提，“未来如果时机成熟，便利蜂将结合实际情况、自身的数字化服务能力，进一步在更多的新城市拓展门店”。
中国连锁经营协会会长裴亮公开建议，“便利店企业需要更多考虑存量优化，通过提高商品力、运营力和智能数字化能力，寻求稳步扩张。”
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