开在清华旁的“奈雪书屋”
从进驻到逃离?
茶饮进校园的2大变化
市榆中县夏官营村,疫情后,校园外也出现了瑞幸咖啡的身影。
茶饮下沉到校园市场
并不好做
从一家茶饮店走到另一家茶饮店,也许用不了2分钟。大学生小羊告诉内参君,她所在的学生公寓里面,就有5个新茶饮品牌。可谓密度高,竞争大。
相对而言,他们好奇心更重。品牌倾向还没有定性时,影响他们选择去哪一家茶饮店的关键决策因素,有可能是对一家爆火奶茶店的好奇心。这种热度能持续多久,谁也不好说。
人群相对固定,且集群效应明显,往往会对实际经营带来很大的挑战。“比如我家店,现在搞了个群,没事和学生们互动一下,或者发个小红包、抽奖什么的,活跃气氛,也称‘刷脸’,只能是想办法增加复购了。”一位校园周边做奶茶店的店主告诉内参君。
轮值主编|王盼 视觉|张劲影
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