by Kuaibao
内服良药
妙手回春
一日 次，一次 杯
这几句话，怎么看也与奶茶毫无关系。但就是凭借着独特的设计，上海复旦医学院食堂内的一家奶茶店，快速成为网红。
01PART ——
病历卡奶茶现象级走红
快手播放198万次，抖音最高点赞8.7万次，小红书收录1500篇……
近期，上海复旦医学院内的一家奶茶店成为了社交平台博主们的最新打卡地，其热度完全不亚于我们所知道的茶饮连锁品牌。
这家并不知名的奶茶单店，何以成为流量收割机？还是要从那清新脱俗的设计说起。
网友们已习惯将这个网红称之为“病历卡奶茶”，其杯身设计也是走红的关键。相比常规奶茶店体现logo、体现地方文化所不一样的是，这家奶茶店将杯套结合病历卡与药袋的经典元素，形成了一套完全独立的视觉体系。
用法用量
内服良药
妙手回春
一日 次，一次 杯
有必要时，可加服 杯
仅仅是几个简单的文字，就让浓浓的医院风扑鼻而来，代入感极强。即使最简单的温度选择，在这样的设计上也显得别出心裁。
包装的奇特，也让消费者对于里面的产品好奇万分。“不会是装漱口水骗我们吧？”“可不可以包治百病？”
而从店主晒出的菜单中可以得知，其产品结构与其他奶茶店并无太多区别，卖得好的主要为果茶、乳酸菌、奶茶几个品类。
目前，该店主要针对校内学生开放，需刷学生卡才能购买，煞有“饥饿营销”的味道。
但，这家奶茶店的走红，真的仅仅是凭借一个奇特的杯套吗？我们还需要梳理一下暗藏逻辑。
02PART ——
品牌传播的逻辑：
情理之中、意料之外
“口感的一半是心感！”
这是品牌定位学中的一个理论，品牌的知名度，包装的精美，往往会影响消费者对于产品的判断与重视度。
同样的奶茶如果换一个包装，其关注度与消费者体验往往会不一样。就如一支50元的口红，你会挑剔她的小瑕疵，一支500元的口红，往往会让人觉得没有什么问题。
在这杯奶茶中，有趣的包装已经占领了消费者心智，他们通过外在的表现从而好奇杯中饮品的口味。此时价值的体现从价格转变为有趣，这种有趣是因为这杯奶茶超出了消费者的认知，意料之外。
但我们还需要去注意另一个细节，假如这样的设计出现在非医学院或者医院之外的场所，这个创意虽然仍然好玩，但却会有些生硬与牵强。
但在医学院之中，这种设计就如红花配绿叶，雷隐隐配雾蒙蒙般毫不违和，合乎情理。
海底捞做美甲、擦皮鞋、代看宠物，假如做成收费项目，我们会觉得它是“不务正业”，但这一切如果是为顾客等位、用餐而设计的服务，就变得顺其自然。
茶饮品牌在成长中，常常感叹营销太复杂，全是砸钱，完全没有思绪时，或许这家奶茶店的走红，可以给我们一个方向：结合自身环境特点，抓住消费者可以触碰的身边事物，去制造一个个情理之中、意料之外的表达，这样的产品往往更能抓人眼球，深入人心。
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小W
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三月
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设计
单纯
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复核
阿鲁
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