不久前在茶饮中“加点绿”火了一把,最近,我又发现了一个水果茶“玩颜色”的新路径:
改造茶底,做出红色茶汤!
叶子与茶采用了一款“红色”茶底,新品推出不到一周,门店整体营业额涨了20%。
这是一款什么样的产品?通过茶底创新来做品牌差异化,有哪些思路?
栀子花茶
茶汤颜色上就和其他产品有了区分,更有辨识度。
以叶子与茶的“百花杀”为
例,“百花杀”用玫瑰茄、苹果、黑莓果干以及乌龙茶、桂花等天然花果拼配而成,同时具备茶香、果香、花香,层次丰富、饱满。
复合花果香的茶底还具备2种优势:
一方面弥补新鲜水果的风味缺失,更好地还原水果和花的风味感受;
另一方面从产品稳定性和成本的角度,复合花果香茶底可以提供更优质的产品体验,减少新鲜水果品质和价格的不稳定因素干扰,降低冷冻水果的供应链依赖,以及减少常温果汁的工业添加。
复合花果香茶底就像是搭配水果的“万能公式”,可能会在新茶饮里迎来一波流行。
复合花果香茶底就像是搭配水果的“万能公式”
这两年,调香茶的技术也一直在提升,向更天然的方向发展。
让消费者一下就能产生健康和功能性的联想。
今后茶底的朝向将会更加纯粹、干净,和高品质的方向发展。
,新的产品海报出现了“江南果茶制造局”、“一杯果茶一杯江南”。立足江南,从区域文化中找准品牌结合点。
,“醉江南”、“俏江南”等,也都在打“江南”牌。招牌“百花杀”茶底,也源自黄巢的诗句“待到秋来九月八,我花开后百花杀。”
,不仅有古典元素,扑满而来的鲜明、时尚感,也十分符合年轻群体的审美。
色彩的“占领”,意在迅速抢占消费者的心智,让视觉传达与品牌紧密联合,易于联想。
,体现“一山一水一扁舟,一树一枝一叶子”的内涵,logo中的叶子也是品牌名的相互融合与意象诠释。此外,品牌原来繁体的“葉”字,也换做了简体,更易于书写传播与表达。
把江南的人文风貌在新的门店升级、产品周边做以诠释。
对于品牌来说,每一次的升级,都是一次新的跃迁。
统筹|笑凡 编辑|居居 视觉|江飞
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