距跨年还有2天，华彬集团就迫不及待的交出了自己2021年的成绩单。12月30日，红牛公众号发布消息，华彬集团于12月27-29日召开2021年终市场经济工作会议，并公布
中国红牛2021全年销售业绩：订单额锁定218亿元，交货额221亿元，同比增长4%。
不过，面对市场变革和竞争对手的崛起，作为国内功能饮料“一哥”的华彬，未来依旧充满不确定性。
众所周知，华彬快消品主要以红牛维生素功能饮料、战马能量型维生素饮料、芙丝天然矿泉水、唯他可可天然椰子水、果倍爽少儿果汁五个品牌的经营销售为主。
2020年上半年，华彬快消品运营的五个品牌销售额143.26亿元，同比下降4.7%，完成集团年初制定的全年任务约58%。功能饮料板块合计销售额141.09亿元。其中红牛维生素功能饮料完成销售额133.93亿元，同比下降约3.6%，约5亿元；战马能量型维生素饮料完成销售额7.16亿元，果倍爽、唯他可可和芙丝水三个新品销售额合计约2.2亿元。
不过
至此之后，华彬快消品就再也没有单独披露过战马、芙丝、唯他可可和果倍爽4大品牌的业绩了。
更有意思的是，
2020年，华彬快消品实现销售收入实现242.01亿元，取得小幅增长。
在公布去年成绩单的时候，对中国红牛的销售额是这样表述的：“2020年前三个季度，饮料行业较去年同期有所下滑，中国功能饮料整个行业下滑了约10%。中国红牛凭借稳定的市场贡献和完美的销量达成，不仅逆势增长扛住了疫情重压，也抗住了市场低价冲击，
毅然完成228亿元的既定目标
，25年累计销售额突破2000亿元，从而继续巩固了在功能饮料行业领导者地位。”
而在今年的“成绩单”中，
2021年中国红牛不管是订单额还是交货额，都不及去年的228亿元，怎么还成了增长4%呢？
不过，华彬快消品并非上市企业，对外披露的业绩也许存在统计口径的差异。
并且，去年中国红牛为了达成目标，还采取了一些措施来力保目标的实现。去年底，据华彬快消品方面称，自2020年4月起，中国红牛不仅加大终端拜访力度，还推出“箱内码”项目，重点在20多个营业单位所在区域的零售终端投放，通过包装纸箱内置入二维码，扫码得红包增加终端小店的收入，每一箱平均可扫到红包2-3元。截至目前
（2020年12月底）
，全国箱内码注册用户数已达数百万个，惠及注册终端网点约60万家，实际投入资金数千万元。
而在今年上半年，华彬快消品
2021年上半年整体实现销售额完成134.4亿元，达成全年任务目标的53.3%，其中“红牛维生素功能饮料”销售额完成127.3亿元。
据此估算，
2021年，华彬快消品的全年目标任务应该在243亿元左右，抛开中国红牛221亿元交付额外，战马、芙丝、唯他可可和果倍爽要实现22亿元营收才能达成，
根据这4大品牌今年的市场表现，恐怕并不容易。
不过，对于中国红牛2021年的成绩单，中国食品产业分析师朱丹蓬对食评方表示，中国红牛的微增是必然的，因为我们看好华彬最主要的是看重他的体系，整个企业的凝聚力。我们可以看到，国内那么多的功能食品企业，大部分都挖了中国红牛的高管、中层甚至业务员，但是为什么没有一个能做起来的呢？从安奈吉到卡拉宝、再到其他企业，那就说明中国红牛的成功更多的是基于他的企业文化以及体系的强大，这是华彬最“值钱”的。
而今在国内提到红牛，还得多问一句，是指的“红牛维生素功能饮料”“红牛牌安奈吉饮料”“红牛牌维生素风味饮料”还是“奥地利红牛”？
其中，红牛维生素功能饮料也就是我们前面提到的中国红牛，隶属于华彬快消品；红牛安奈吉饮料和红牛维生素风味饮料都是由泰国天丝公司在国内委托生产或运营的产品，也就是我们说的泰国红牛。其中，红牛维生素功能饮料和红牛安奈吉饮料是获得国家食品药品监督管理总局批准，都是拥有保健食品标识（俗称“蓝帽子”）的功能性饮料。
而这种“四种红牛”混战的局面背后，则是华彬快消品与泰国天丝公司之间的各种纠纷所致。
华彬快消品和泰国天丝之间的纠葛，最早可追溯至2016年。
当年，泰国天丝方面称和华彬方面签订的20年红牛商标授权已到期，但华彬方面又宣称授权协定为50年。双方各执一词，最终闹上法庭，据不完全统计，中国红牛和泰国红牛发起的诉讼超20起。
不过，双方纠纷的转折点在去年年底出现。2020年12月21日，最高人民法院作出终审判决，明确天丝公司对“红牛”系列商标享有独立完整的所有权。
此后，天丝方面先后起诉销售中国红牛的经销商，不得销售商标侵权的中国红牛，有关“中国红牛”产品下架的报道频见报端。
而在今年1月7日，中国红牛通过公众号发布声明称：“中国红牛将陆续发布《中国红牛发展历程白皮书》（1995-2020）细节，详细披露华彬集团与泰国天丝的合作缘起、中国红牛的艰难发展历程及系列纠纷前因后果，还原真相，正本清源，以正视听！”
彼时，据光明网刊发的《“红牛商标案”落槌，为市场法治而明》一文显示：“在最高人民法院终审中，红牛公司出示了1995年11月10日签署的有效期为50年的协议书及其相关方出具的确认函作为新证据，想要以此将运营期限延长至2045年。在争夺‘红牛’商标权属无望的情况下，能最大限度延长使用权限也不失为一个好办法。问题是，
红牛公司‘未提供原件’，故被法院认定为真实性存疑，未被采信。
法庭之上，一切要靠证据说话。在这种不确定之下，法官不可能作出对红牛公司有利的判决。”
显然，中国红牛希望通过所谓的“白皮书”细节，来成为其协议有效期50年的有效佐证，似乎也显得有些苍白，
毕竟所有外围的“细节”，都没有协议“原件”本身来的有效。
而喋喋不休的纠纷也为中国红牛带来了业绩波动。2016年，中国红牛先后裁掉一级业务代表和县级办事处，以及关停四个工厂。而中国红牛的销售额也从2015年的230.7亿元下降至2017年的196亿，市场份额也从2016年的63%下降到2017年的58%。虽然在2018年，中国红牛重回200亿规模，并在去年接近巅峰时的2016年数据，但相比国内功能饮料市场的持续扩容和竞争对手的崛起速度，中国红牛明显放缓了脚步。
据欧睿国际《Energy Drinks in China》统计，
2014-2019年，中国能量饮料销售金额复合增速超过15%，是饮料市场中增速最快的细分品类之一；
2019年，中国能量饮料市场销售总金额接近430亿元。中商产业研究院预测，2025年我国功能饮料市场规模将达1864亿元。
此外，据本土最大的功能饮料品牌东鹏饮料的招股书显示，按照非现场消费的销售金额统计，
中国红牛、东鹏特饮、乐虎、体质能量分别占据57%、15%、10%、6%的市场份额。
此外，战马和安利（中国）日用品有限公司旗下的XS，二者市场份额合计约8%。
而据尼尔森数据显示，2020年东鹏饮料逆势增长，销售额+26.7%，销售量+29.2%。2021年前三季度东鹏特饮营收就已达55.60亿。而中国红牛的另一对手达利乐虎在今年上半年的增速也超过15%。
此外，
百威中国在今年4月宣布成为奥地利红牛中国大陆的独家代理商；
2020年9月，养元饮品在总部开启动员大会，正式开始接手泰国天丝旗下红牛安奈吉的运营，在今年5月24日的养元饮品2021年网上集体业绩说明会上，养元饮品董事长姚奎章透露，
养元饮品代理的红牛安奈吉已在北京地区上市，相关工作正在有序推进中。
显然，面对快速扩容的功能饮料市场，随着竞争对手的不断崛起，中国红牛的市场份额正在持续收缩。
对于现阶段的华彬快消品而言，中国红牛面对的局面并不乐观。
从市场层面看，据天风证券报告显示，东鹏特饮250ml装单价为2.52-2.66元/罐，“中国红牛”产品250ml单价为6.17元/罐，红牛安奈吉（泰国天丝推出的功能饮料产品）250ml单价为5元/罐，中沃旗下体质能量功能饮料330ml单价为4.5元/罐，“中国红牛”定价最高。
而格隆汇在报道中也指出，法庭之外，多种红牛并存，一定程度上导致消费者对红牛品牌认知模糊；并且，由于深陷商标争议，华彬集团已被禁止投放“空中广告”，渠道也受到牵连。在新媒体爆发，全渠道发展的当下，消费市场不说瞬息万变，也是高速进化的，红牛遇到的制肘因素中短期来看得到完全解决并不容易。
显然，除了力争红牛的合法地位之外，亟待找到整体业绩的第二增长点。而从华彬快消品现有的产品矩阵来看，战马无疑是其重点倾注的对象。
在红牛系列商标纠纷落槌时，中国经济网就发文称
“喂别人的红牛，不如养自己的战马”，只有掌握在自己手里的东西，才能成为核心竞争力。
早在2016年纠纷初现时，华彬快消品就推出了“战马”功能饮料，但时至今日，整整5年时间过去了，战马在200多亿规模的华彬快消品面前，就显得有些“卑微”了。
根据华彬方面公开披露的数据显示，2019上半年，战马销售额则与去年全年追平，销售达8.3亿，同期增长47%，但去年上半年又回落至7.16亿元。因此，乐观估计，战马目前的体量最多在15亿上下。
今年6月，VOSS品牌在中国市场推出芙丝气泡水单品，新推出樱花白桃、青提葡萄、青柠生姜3种口味。
今年下半年，针对有不同需求的消费人群，战马连推6款能量型维生素饮料新品，全部为180ml的小罐装，主打“小能量，大秀场”理念。6款新品各具特色：0糖款无卡路里负担，大豆肽款有助补充蛋白质源，2倍D核糖款口味浓郁，柠檬味、西柚味、白桃味等新品，
7月28日，华彬快消品贵州功能饮料生产基地开业投产仪式在贵安新区举行。据华彬集团工业执行总裁张立刚在致辞中表示，在“一带一路”国际食品产业园宏观规划中，华彬快消品功能饮料生产基地项目将分三期建设，计划总投资6亿元人民币，建设周期6-8年。第一期已完成1.3亿元投资，从入驻园区到建设完成仅用了6个半月，预计年产值为10亿元，全部项目完成后产值预计达35亿元。
面对硕大的中国能量饮料市场，
东鹏饮料、达利乐虎、体质能量等都能在中国红牛的强势之下分的一杯羹，战马未来或许也能。
只不过，面对越来越错综复杂的市场形势，华彬快消品看来需要加大对战马的“挥鞭”力度了。
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