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我,一见你就饿了;
内有冰川,面包“爆”好吃……
内参君赶到“金凤成祥”北京五棵松店,发现各路网红正在火热“打卡”,俊男靓女、高颜值烘焙、活力满满的奥运氛围,都让这个拥有148家门店的京津冀老字号烘焙品牌眼前一亮。
比如,门店从视觉上重点突出冬奥、健康和春节元素。
冰墩墩、雪容融通过立牌、插卡全面装点氛围,可爱十足;
海报、围挡则标识着“我耀此刻,伊举夺金”等字样。
让人不禁感慨——此金(金凤成祥)与彼金(奥运金牌)皆为当下最热。
据悉,这是伊利专业乳品和金凤成祥携手开展的品牌冬奥营销活动。
双方合作研发上新5款产品,在金凤成祥全部直营门店上线。
内参君注意到,充满冰雪特色的雪融蛋糕、爆浆冰面包、荣耀时刻蛋糕,呈递浓郁奶香与丝滑口感;
Q弹软糯的伯爵红茶麻薯,融合当下流行的奶茶悠香,贴合年轻人的口味。
上线首日,五款联名烘焙累计销量达16000+件,累计销售额超270000万元。
其中,“爆浆冰面包”上线首日累计售出7442枚,销量最佳;
酷似金牌造型的“岩烧芝士”上线首日累计销售额超50000元。
金凤成祥负责人告诉内参君,五款产品均用到了伊利专业乳品的原料,以“健康”作为营销主牌,系列产品在线上和线下都收获了爆棚的口碑。
其中,岩烧芝士蛋糕主要用到了伊利专业乳品的东方灵感岩烧乳酪酱,其余四款产品,则使用了伊利专业乳品东方灵感淡奶油和东方灵感BL-99益生菌固体饮料两款乳制品原料。
1+1为何能大于2
拆解成功联名背后的逻辑
比趋势更“快”一步
伊利用专业乳品打动B端和C端
小结
内参小秘书 neicanmishu(微信号)
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