从真实数据中，发掘2022年爆品基因！年度饮品报告来了

新品，是品牌竞争力的直接表征，也是抓取消费者注意力的手段。

一款新品的走红，从不全凭运气。

当行业走向成熟，用数据辅助产品决策，是经营能力的一种表现。

咖门饮力学院联合饮力实验室，取样星巴克、喜茶、奈雪的茶、CoCo都可等50个品牌，梳理他们过去一年推出的1753款新产品，结合行业观察、专业咨询，完成这份《2022中国饮品行业产品报告》，为饮品开发提供参考。

*该产品为电子读物，暂不支持下载/分享，可于手机重复阅读

这份产品报告讲什么？

1、对2021年主流市场的新品进行原料拆解

《2022中国饮品行业产品报告》（以下简称“报告”）从
水果、小料、乳制品、茶叶
4个饮品构成的关键要素中，找出2021年受关注且被大量应用在饮品中的原料，突出该原料的主要应用方式，及相关产品在市面上的呈现形式。

梳
理
爆款原料/元素的共性特征，为产品研发的原料选择和构成方式提供指引。

2、盘点产品的上新思路与宣传形式

报告盘点了过去一年品牌上新的
季节时段、灵感来源
和
策划思路
。

寻找行业推新品的集中高峰时期，及影响品牌上新决策的动态因素；梳理品牌在推出新品时，策划、上的标准动作和配套玩法。

同时，帮助品牌对全年新品推出节奏和配套宣传进行基础规划。

3、研判2022年新品的机会与方向

本次报告，将根据2021年上新产品的整体观察，探寻正在发生的、已见端倪的、经过品牌探索引领的基本面与新风向，寻找从
原料选择、产品构成、推出方式
等方面的未来机会。

以下是报告详细目录：

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统筹｜笑凡编辑｜居居视觉｜江飞

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