眼下的咖啡浪潮,正在迎来一批新的00后消费者:
一方面,达人测评、直播带货等营销方式让不少00后种草咖啡,而生椰拿铁、柠檬美式等创意咖啡的出现,更是带着不少00后直接入坑。
另一方面,步入职场的00后将咖啡变成日常,背后同样蕴藏着巨大的市场潜力……
90后成就新茶饮,00后有机会定义“新咖啡”吗?
早课人需要咖啡治愈,“上早课的仪式感,就是咖啡给的。”
最近00后的热门话题是“宿舍咖啡馆”。
自制咖啡,实现全寝室
(可能还包括隔壁寝室)
的咖啡自由。
。
一杯咖啡,成了不少00后的小确幸。
00后消费者的咖啡热情已然达到更高的水平。
他们通过什么渠道了解、
“入坑”咖啡?
——
22000多名网友参与,其中8000多人都选择“生椰拿铁”。
不在乎奶泡的绵密度,“咖啡就是一杯饮料”。
00后消费者很看重“爽感”和“鲜感”。
这款柠檬+美式的饮品,保留了冰美式的清爽,新鲜柠檬的融合,也增加了鲜爽度。
这届00后消费者的咖啡饮用习惯,是建立在新茶饮基础上的。
借鉴新茶饮路径,结合消费者有认知的原料,也会让咖啡变得更亲和,更容易出圈。
测评达人的种草、拔草,开始影响年轻人的咖啡决策。
测评达人影响年轻人的咖啡决策
无论谷爱凌还是利路修,营销的成功就在于对年轻人情绪的撩拨,制造了新的共鸣,并且戳中了00后的“情绪价值”。
采访了一圈,我最大的感受是,00后真的把咖啡当做日常饮品。
物质条件更优越,从小就见过了星巴克,见过了大大小小的精品咖啡馆,咖啡对于他们,是没有神秘感的。
他们甚至更敢于咖啡创业。有的00后,半年开出5家店,外卖最高月销3800+;有的开了200平的店,目标让本地客群都爱上咖啡。(传送门:半年开出5家店,更懂“流量”的00后,开始咖啡创业了)
00后已经“把咖啡变成日常”
经过几个月的适应,这些新入场的门店,在7~8月恰好会呈现出更佳的状态
——而此时,00后应届生将涌入这些咖啡店所在的写字楼、商超……
而00后消费者目前尚未形成“市场强认知”,这是留给新品牌的机会。
统筹|笑凡 编辑|晓夕 视觉|江飞
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