大规模上新开始!3月亮点颇多
上新数量大幅增长:
(指牛奶+茶饮品,不含植物基乳品+茶饮品)
上新21款,占比约12%,与2月基本持平。
水果茶中,小众水果的应用趋势固定下来,椰子水原料被开发;
奶茶中,奶青/奶绿被重新开发,轻奶茶流行;
饮品中的“花”元素进一步挖掘,尤其山茶花;
天气转热,不同定位品牌都开始上冰淇淋;
上新思路更务实,更多关注“市场卖得好,自己没上过”的经典产品。
先看水果:
草莓“蒸”着做,杨桃、枇杷上新
6个品牌都在上,喜茶将芭乐和草莓搭配,奈雪的茶将芭乐和脆芒搭配,伏小桃上新芭乐系列,果呀呀、ARTEASG、悸动烧仙草品牌都在上。
沪上阿姨上新4款,将刺梨分别和菠萝、鸭屎香、油柑搭配;书亦烧仙草将刺梨分别和乳酸菌、香水柠檬、草莓、山茶花味乌龙搭配。
小众水果的另类吃法和应用也在被挖掘。奈雪的茶上新霸气脆芒芭乐中,随饮品附赠辣椒粉和酸梅粉,官方推荐吃法是将少许辣椒粉、酸梅粉撒入饮品中,尝一杯“酸辣水果茶”;或者加1元钱得一小盒青芒,蘸辣椒粉/酸梅粉吃。
除了熟悉的生打椰、椰乳/椰浆外,已经有品牌推出椰子水产品。
丸摩堂将生椰水与芒果、西柚等元素组合,以“喝果茶也不会胖”为标题,推出生椰杨枝甘露。
在草莓处理上,有了新思路:茶百道升级草莓,推出“蒸草莓”。从官方推文中看,草莓蒸制后,与鲜草莓手捣融合,保留蒸草莓的甜与生草莓的鲜。
左:鲜草莓,右:蒸草莓
苏阁鲜茶上新2款杨桃产品,分别将杨桃与海盐、水、青柠、绿茶等做搭配,据官方推文介绍,每杯饮品中都有2颗杨桃。
圆真真使用到枇杷水果,推出2款枇杷产品。从官方推文看,圆真真称这一系列产品为“一杯6颗枇杷”,并在惊蛰节气时推出。
“轻奶茶”趋势:
清爽不腻,奶绿/奶青重新开发
轻奶茶的流行。
区别于秋冬奶茶的醇厚饱满风味,用绿茶/乌龙茶底制作的“奶绿”,具有更清爽、清新的特点。
梳理3月上新数据,有22个产品都使用了“花元素”,11个品牌有推出,其中
,山茶花是今年新元素。
奈雪的茶将“草莓+山楂”元素与樱花元素结合,百分茶使用了樱花奶油顶,悸动烧仙草在樱花奶油顶的同时,使用樱花乌龙茶,KOI使用樱花巧克力碎,吾饮良品使用了樱花珍珠,益禾堂使用了樱花冻,瑞幸使用了0卡樱花浓浆等等。
星巴克将山茶花风味与拿铁结合,书亦烧仙草使用了山茶花乌龙。
单品拆解:
冰淇淋上新潮已开始
乐乐茶将鲜芒果冷冻,制成鲜果冰棍放在饮品顶部;
益禾堂区域限定上新芒果冰淇淋系列,将芒果冰淇淋与珍珠、脆筒等元素搭配;
蜜雪冰城将经典款甜筒升级,上新双炫冰淇淋,分别为草莓、香芋口味,其中香芋口味为区域限定;
甜啦啦上新的摇摇茶系列中,使用了酸奶冰淇淋+茶的搭配。
统筹|笑凡 编辑|晓夕 视觉|江飞
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