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每日优鲜的“至暗时刻”

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上市一周年——在这个值得所有上市公司欢庆的日子里，对于头顶“生鲜电商第一股”的每日优鲜而言，却显得有些沮丧甚至悲鸣。
 

每日优鲜的“至暗时刻”

连年亏损、资金紧张、创始人先后退出、出售相关业务股权、关停门店及相关业务甚至就地解散等各种传言接踵而至。截至发稿前，每日优鲜股价报0.135美元/股，跌幅达到了42.8%，总市值更是回落至3186万美元。若按当初13美元/股的发行价计算，每日优鲜的市值蒸发了99%。
 

种种迹象表明，当前，每日优鲜已经站在了“生死存亡”的边缘。然而，从高光时刻到祸不单行，每日优鲜仅用了一年。
 
一年之前，整个生鲜电商行业都是“香饽饽”。彼时，知名机构尼尔森曾在报告指出，中国生鲜电子商务市场将在未来三年呈现爆发式增长，2018年市场规模有望超过1500亿，年均复合增长率达到50%。
 
而作为行业代表，主打的前置仓模式和30分钟极速达的每日优鲜自然也在这种大趋势下“拔得头筹”。2014年12月，每日优鲜获得500万美元天使轮融资；2015年5月，又获得腾讯领投1000万美元A轮融资，此后几乎每年都获得最少一轮融资，其中不乏腾讯、老虎基金、浙商创投等知名机构。截至2021年6月上市前，每日优鲜已获得近100亿元融资。
 

每日优鲜的“至暗时刻”

2021年6月25日，每日优鲜抢先在美股上市，成为“生鲜电商第一股”，也迎来了该企业的高光时刻，并在去年底今年初左右收购了便利店品牌“在楼下”。只不过，每日优鲜的“好运气”并未得到延续。
 
上市当天，每日优鲜就遭遇破发，最高股价仅为11美元，最终收盘价为9.66美元。虽然此次上市仍为每日优鲜募资约2.2亿美元，但上市当日的股价却成为每日优鲜股价的最高峰，随后股价一路下跌，上市1年零1个月，股价跌去99%，创中概股纪录。
 
当然，每日优鲜的挫折并不仅仅体现在资本层面。
 
早在2019年，每日优鲜的业务覆盖了约20个城市，拥有约5000个前置仓。但从2018年到2020年，每日优鲜的营业收入分别为35.5亿元、60亿元、61.3亿元，分别亏损22.32亿元、29.09亿元、16.49亿元。时至今日，每日优鲜披露的财报还停留在2021年的第三季度，除了依旧是亏损之外，该公司还预计全年净亏损37.37亿-37.67亿元。由此可计算出，在2018年到2021年的四年间，每日优鲜共亏损超百亿元。 
 
每日优鲜的“至暗时刻”
 
与此同时，2018年至2020年，每日优鲜尚未支付的供应商欠款净额分别达到了7.39亿元、14.19亿元和10.88亿元，同期付款周期分别为40天、55天和72天，由此不难看出，每日优鲜的履约能力越来越弱。
 
实然，在今年春节及上半年的零星疫情中，每日优鲜还是有所收获的。比如2021年预制菜整体销量同比增长300%、元宵节汤圆销量将增超15倍、全国蔬菜直采集地规模达到2万亩、北京上海门店备货量剧增……
 
然而，这些非常规的增长数据并未能挽救每日优鲜。今年3月起，不断有每日优鲜拖欠供应商货款的消息传出，并且公司还在裁员，至此，每日优鲜的经济危机开始逐渐浮出水面。
 
在资本层面，根据纳斯达克的规定，上市公司股价连续30天低于1美元就会收到退市警告，而每日优鲜的股价从今年4月20日就已经跌破了1美元。按规定，若在警告发出的90天或180天内仍未进行自救以改变其股价将会被停止股票交易。
 
5月27日，每日优鲜被北京市朝阳区人民法院列为被执行人，执行金额532.95万元。到了6月，网络上甚至传出徐正“移民”香港，不过，当时每日优鲜称：“没有移民，属于诽谤。”
 
与此同时，从今年6月开始，每日优鲜先后关闭了苏州、南京、深圳、石家庄、杭州、青岛、济南、广州、太原、北京、上海、天津等城市的极速达业务。
 
而正当每日优鲜深陷舆论漩涡之时，7月14日，每日优鲜发布公告称，宣布与山西东辉集团达成股权战略投资合作协议，后者将向每日优鲜进行2亿元股权投资，而这也是每日优鲜自上市之后获得的第一笔战略融资。
 
而就在“喜获”融资3天后的7月19日，每日优鲜发生工商变更，联合创始人曾斌卸任法人代表、董事长、总经理，接任的是孙玉英。
 
同时，每日优鲜另一位联合创始人徐正、副总裁李漾、智能生鲜市场业务负责人孙原、CFO王珺等一众高管目前均已从公司主要人员中退出。
 
每日优鲜的“至暗时刻”
 
昨日（7月28日），每日优鲜宣布关闭全国所有门店，并停止其引以为傲的“极速达业务”，调整为次日达，并声称“在实现盈利的大目标下，公司对前置仓业务进行了调整，次日达、智慧菜场、零售云等业务不受影响。”
 
目前，虽然每日优鲜APP上依然有商品在出售，但试着从不同送货地址下单标注有“云超特卖”的不同商品，但到支付环节，均显示“本次购买的商品在当前地址无货。”而这种情况除了在北上广深等大城市，一些地级市依旧如此。
 
而同一天，有消息称每日优鲜的上述融资未能交割成功，公司解散。对此，每日优鲜工作人员称：“公司并未解散，由于部分业务调整，部分员工离职，公司目前正积极寻求一切可能的方案，最大限度保障员工权益。”
 
然而，每日优鲜的回应很快就被“打脸”。据时代财经实地探访每日优鲜位于北京顺义区的总部大楼发现，现场多名工作人员正在搬走沙发等物品。并且附近有人表示：“现在来找每日优鲜的人都是来‘要钱’的。”并且，现场值班人员也表示：“公司员工已经遣散了，今天也是我们上班的最后一天。”
 
每日优鲜的“至暗时刻”
每日优鲜总部人去楼空（图源：时代财经）
 
更为严峻的是，目前每日优鲜的首款功能已经被限制，只要充值就会提示“支付网关预支付借口返回异常，此商家涉嫌违规，首款功能已被限制，暂无法支付。”并且部分账号还出现无法登录的情况。
 
至此，每日优鲜的“前程”变得更加黯淡。
 
“对每日优鲜这样的生意，我一般都是敬而远之。”对于每日优鲜为何沦落至此，一位长期从事平台供应的业内人士对食评方表示：每日优鲜“出道”很早，此前也不缺钱，为何剧情会急剧反转，除了行业内卷之外，真正的原因恐怕只有他们内部高层才知道了。
 
从长远来看，生鲜电商这类商业模式最终不过是巨头之间的游戏，对于每日优鲜而言，如今已经丧失了绝大部分的“主动权”，未来是东山再起还是进入破产清算环节，就要看是否会出现真正的“白衣骑士”了，但就目前看来，出现的概率并不大。

原创文章，作者：食评方，如若转载，请注明出处：https://www.qiyu88.com/246026.html

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