重庆和成都作为西南最大的两个城市,每每谈及它们都会拿来比较比较。但如果要说两个城市的相同点,那一定就是吃了,而在吃之一字上,首当其冲的肯定要数火锅。
成都这个城市作为网红城市,自然有不少知名网红打卡点。要说最火的打卡点,一定是春熙路、太古里这些时尚潮流的地方。成都除了城市出名之外,也是知名的“网红火锅制造厂”,从这里走出了不少网红火锅品牌,例如海底捞。
而就在离太古里东南方1.5公里的九眼桥也是一个著名的网红打卡地,这里有许多网红小吃、网红小酒馆、网红酒吧、网红美食……
而在去年,在重庆爆火的网红烧菜火锅——后火锅也入驻到了这个网红氛围浓厚的地方,瞬间就引来了不少成都消费者们前来打卡。
多元化思考和探索
火锅作为餐饮最大的赛道,竞争自然非常激烈,而这个赛道门槛低、入局成本低导致赛道内部品牌与品牌之间没什么壁垒,同质化严重。
在后火锅创始人李登飞看来,要想从这个大赛道中跑出来,那么就一定要有自己的品牌壁垒和差异化,而想要打造差异化,就要形成自己的品牌特色,要更多元化地去思考,去探寻火锅食材的多样性,而后火锅也正是以这样的模式来发展的。
一、开创“先烧后烫”新吃法:火锅+烧菜
后火锅创立于重庆这个火锅大城,而后火锅创立之初,创始团队在研发时就洞察了重庆人一种家常吃火锅的方法,就是把烧菜放入火锅中煮了吃,不仅更入味儿,还新增了不少产品品类。
于是后火锅开始将目光放在烧菜上,什么样的烧菜能适合煮火锅,烧菜与火锅怎样融合菜更好吃,更有味道。
除了这两道菜之外,红烧耙牛肉、红烧耙肥肠、手工现摊的油辣子苕皮、特色烧独蒜都是后火锅非常火爆的招牌菜,而这样的菜色不仅有特色,也成功为后火锅带来了差异化的竞争力。
二、组合打法:火锅+甜品
除了烧菜是后火锅的一大特色之外,各式各样的甜品也是后火锅吸引人的一大利器。
近年来,为了缔造差异化许多品牌也开始了“火锅+”的布局,例如凑凑前CEO张振纬的谢谢锅,就打造了“火锅+烧烤”的打法,多元化融合发展。
而海底捞则引入了当今火热的茶饮,还打造了子品牌制茶乐园,其小料还可以任意添加,茶饮不仅价格便宜,也十分好喝,深得消费者青睐。
再比如公路夜市·萍姐火锅,还引入了市井小吃,在火锅店里开起了夜市,夜市中有各色各样的小吃,消费者不仅可以吃火锅,还能吃到各种撸串、烧烤和水果。
火锅+已经成为后疫情时代火锅最大的发展趋势,在业内看来,火锅未来的发展一定是新派融合模式。
比如冰冰西瓜茶、菠萝喳喳茶,这两大爆品都是微甜的冰饮,解辣不腻,而且售价不高,深受女孩子们的喜爱。
拥抱流量,放大影响
这是一个互联网的时代,特别是对于网红来说,流量一定是放大自己影响最重要的手段,而后火锅在营销上也十分“豪迈”。
一、利用明星、综艺放大影响
后火锅的装修是80年代市井复古风,而这样的场景吸引不少消费者的同时,也吸引了不少“明星”前来打卡消费,例如鹿晗、钟汉良、贾玲等的推荐打卡。
利用明星们的名气和人气为自己赚了一波不小的流量。同时还引来了《天天向上》等综艺节目的录制,这些明星综艺的推荐胜过无数的广告,也带来了不少人流。
其次就是拥抱流量,这是一个互联网的时代,酒香不怕巷子深的业态早已经过去,要想让自己站在顶峰,那就一定要拥抱流量。各位餐饮人们,加油吧!
完
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