也有网友get了这款杯子的正确打开姿势,挡脸合拍就可以一秒变身可爱兔兔或者圣诞老人呀。还有各种画眼睛的,给小兔和圣诞老人添加各种搞怪表情。果然,最有才的永远是网友的二创。今年圣诞季,瑞幸真是下足了工夫。早在11月初,官宣经典爆款「太妃榛香厚乳拿铁」回归,第一波圣诞杯登场!麋鹿头和圣诞老人两款设计,红蓝CP正好凑一对,圣诞氛围拉满!光好看还不够,杯子上还藏着一个“小心机”:当手指把那些不开心的表情遮住,就意味着把不开心“消灭”。喝个咖啡还不忘整这么多活,真有你的,瑞!整个11月,自带BGM的金果拜(jingle bell)坚果拿铁、灵感源自法式甜点的圣诞烤布丁拿铁和一杯圣诞巧克力纷纷登场,从产品到设计都诚意满满,圣诞氛围真真是拿捏了~ 看到瑞幸这几波圣诞营销,也就懂了为什么大家越来越稀罕瑞幸。瑞幸能深受年轻人喜爱, 做到了以下3点1、紧跟热点,和年轻人玩到一起不只是圣诞节,瑞幸一贯提前布局全年各大重点节日;甚至不只是节日,只要合适,瑞幸不会错过任何好机会。比如每一次都能挑动年轻人神经的,瑞幸与各大品牌的联名——你一定还记得瑞幸联合椰树推出的椰云拿铁,从小喝到大——气层。那爆火程度只能用一句话形容:赢麻了!七夕节,瑞幸又瞄准经典梗“孤寡青蛙”,创意跨界IP悲伤蛙推出“蛙瑞CP”,那魔性辣眼程度在一众甜蜜氛围中十分扎眼,想不注意都不行。还有联名大杀器JOJO推出的生酪拿铁,据说这也是JOJO第一次与中国品牌联名,双厨狂喜之下,瑞幸化身行走的流量收割机,破圈刷屏自然不在话下。就说瑞幸也真是的,每次都犯联名牛逼症,每次都整这种令人欲罢不能的操作,年轻人怎么可能逃出它的射程?2、设计水准一直在线,有调性更有趣火爆的背后是设计给力。无论是椰树的土潮风,还是JOJO的前卫风,亦或是瑰夏的高级感,都能完美驾驭!这次圣诞用可爱的杯身做装饰,用好看的手提袋营造节日氛围,用“握握杯”的互动小机制向消费者传递心意。在当前不明朗的背景下,持续用这些小惊喜给用户制造快乐,显得笨拙又可爱~而且瑞幸这次还在设计中融入“兔”元素,既是铺垫新年传播,也是借势国风国潮元素对话年轻人,打破了“咖啡”必须关联洋节的既定偏见,说真的,瑞幸的国风文化视野越来越宽了。3、以产品力做支撑,持续创新你发现没有?与同行相比,瑞幸推出新品的速度仿佛开了三倍速。就拿今年圣诞季来说,距离节日还有两周多,瑞幸目前已经推出5款新品了。想问瑞幸的新品研发部门是不是不睡觉?更绝的是,这些新品从食材配方到传播创意,几乎不带重样,总能勾起消费者“尝一尝”的欲望。这种持续不断的创新力绝不是拍拍脑袋就能搞出来的,里面藏着的是清晰的产品逻辑和敏锐的市场嗅觉。小结:在我们看来,瑞幸就像是圣诞老人,你永远猜不到它从口袋里掏出来的会是什么,但它每次送达的东西,却又总能戳中你。大到一款新品、一套设计,小到一张海报、一句文案,处处充满惊喜,把自己和那些年年操作差不多的老派品牌区别开来~掐指一数,距离圣诞节还有不到20天,瑞幸已经推出好几波新品了……保不齐还有更多新品(纯属瞎猜,没有的话粉丝别赖我哈)……咱就坐等吧!正文 end