《餐谋长聊餐饮》 一辈子只聊一件事
优质的品牌不断开拓“破局”和“自救”之路,在危机中寻找机遇,开拓了新的经营领域。
而抗风险差的餐饮店则只能快速关店止损。
01 哪怕没有疫情,餐饮的拐点也到了
今年,当“疫情”给许多餐饮行业按下暂停键的时候,外婆家当机立断的关闭了全国200多家门店,仅仅开了“老鸭集”的外卖。
而老鸭集也果然不负众望。
疫情最严控的时期,这些鸭子通过外卖迅速成为居家市民改善伙食的选择,单店每天外卖到家200多个老鸭煲,单量已达到之前的堂食水平,甚至有几天还实现了超越”。
这样的营收数据,令人叹为观止。
吴国平说:“我原来是不做外卖的,认为外卖徒劳没钱赚,只是多了一个渠道。但所有的新餐饮,都需要一个方式,打破人效、坪效这个边际。哪怕没有疫情,餐饮的拐点也到了。”
02 外婆家:重点打造“鸡鸭鱼肉”
“近年来,餐饮格局和品牌形态在不断变化。在新形势下,我们也调整了未来的发展战略。”吴国平透露,主品牌“外婆家”将谨慎开拓新店,外婆家集团将重点打造“鸡鸭鱼肉”四大单品品牌。
鱼有鲈鱼,鸭有“老鸭集”,鸡将打造二代叫花鸡,肉是“小毡帽”。
其中,关于明年将要启动的快餐项目第二代——叫花鸡,他说:“我认为新模式就是赌一把,到店和到家完全颠倒过来,实现70%到家,30%到店。”
对于这种模式的大胆尝试,也是因为疫情期间启动的“老鸭集”品牌给了吴国平很大的信心。
老鸭集在模式上侧重外卖,占比近50%,把浙江四个土特产金华火腿、绍兴麻鸭、天目笋干、农夫山泉“集”中在一个店里。
在选址上延续商超选址策略;装修风格偏向自然风,实用不花哨;而产品则是主打老鸭煲,走类火锅模式,7款加料+10款小菜。
在消费群体和消费习惯发生转变之时,吴国平认为,餐饮业需要作出变革了。
“我们要跳出固有思维,多和年轻人聊天,站在年轻人的角度去思考去尝试,这个行业才会更有活力更有希望。”
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餐谋长聊餐饮 | Canmouchang
本文来源:餐饮总参、网络
作者:霍东
编辑:餐谋长品牌策划/多云转晴
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