关于包装的两个重要标准

标准一：最重要的是其功能性，这个标准高于其他一切考量。

功能性包括：不易破损、不变形、不撒漏、不串味儿、保温、方便、口感最佳。毕竟用户点外卖最基本核心的需求是食物，包装如果不能包装菜品质量，一切免谈。

标准二：先满足“标准一”后，兼顾在成本预算内增强用户体验感。

不过，包装的成本一定要跟客单价匹配。 如果商家走性价比的路线，包装应简洁、实用，切忌画蛇添足配套过多的纸盒、腰封等装饰大于功用的东西。

原因一是成本占比过高，降低了店铺的毛利，顾客来消费的最大原因不是包装而是冲着定价便宜来的。

原因二是因为低客单价店铺属于高频消费品类，过于繁复的包装制造了过多的垃圾，造成消费者的心理负担。

如果商家属于超高客单价的品类，比如砂锅粥、小龙虾、肉蟹煲，这些一个基本单品的定价都在90元以上。

平均实收客单价90元以上的外卖，本身一单的毛利可以达到40元以上，仅把包装成本提高2~3元，就能极大的提高用户体验和高消费的满足感。对店铺的品牌形象和复购率以及推广传播都有强烈的正面影响。

相反，不走心的包装会使消费者难以再次想起，被竞对商家轻易替代，得不偿失。

外卖包装类型

基础型：

这类的包装，对商家来说，满足把饭菜装进去，不洒不漏即可。具体来说，有以下几个要求：密封包装、不易变形、保温环保、方便携带。这样的外卖包装，没有过多的特点，不够精美。

升级版：

外卖包装被称为餐厅的移动广告牌，包装需要与产品相辅相成，相得益彰。视觉上的冲击有利于提高品牌辨识度，让消费者一眼就能记住这个品牌，形成品牌记忆，从而达到二次传播。

不同材质、不同形式的包装盒其成本也不尽相同，因此，餐厅在选择外卖餐盒时切不可随众，一定要足够了解自己的菜品特性，通过改良解决现存包装问题之后再考虑更高阶的需求。

通常情况下，由于新餐厅资金有限，可选择成本优先，先做到将菜品保质保量送到用户手里；当店铺发展到需要打造品质化时，再进行外卖包装的自我定制，为自己的品牌打上个性化标签，增加品牌辨识度。

接下来，我们为大家带来一些好看的外卖包装设计，希望对大家有所启发。

大鸽饭外卖包装

via：Sones

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大鸽饭的包装设计

将家常便饭和地道老广融合 

画面以两只鸽子在舞龙舞狮的形象

以“门神”的站姿呈现，寓意着鸽子为品牌的招牌

囿盒餐饮外卖包装

via：绿海nana

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囿盒是一家沙拉煎饼店

包装设计以品牌色绿色为主色调

橙色作为点缀色

以简约的设计呈现食物的魅

寻味餐饮品牌VI设计

via：林翔设计事务所

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主打做西关牛杂的寻味

将产品线分成了“牛”和“猪”两条线

其中以牛为原料的外卖产品包装

代表形象是一个叫做“牛大力”的

石板刻印的黄牛形象，将橙色作为主色调

而另一条以猪为原料的产品线

则是用“猪嫩嫩”来作为形象名

将品牌色换成与橙色相对的蓝色

包装上整个配色为“蓝+白+黑”

他湘遇见你 

via：沐山

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这是家湖南湘菜馆

包装以经典的“蓝+红”配色为主

搭配透明的材质袋，可多次使用

可以说是既美观，又实用！

餐具的包装设计中

以鱼的图案为主，突出品牌主推菜品

库盒外卖品牌VI设计及包装设计

via：JAN减艺

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“盒”字的设计成了“开盒”的形状

增强了品牌本身外卖的特征

外包装及周边的延伸设计

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ROCK’N’DOGS.快餐外卖包装

via：Karina Pasechka

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这家快餐式品牌的外卖包装

主要以涂鸦风的插画呈现

针对每一种食物的大小

设计了不同尺寸的包装盒

尽可能不浪费包装材料

具有趣味的包装设计

让顾客在享受美食的同时

也增加了乐趣

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