咖门主办、味全冠名的2020新饮力新茶饮大赛华南区域赛,经过一整天的比拼,圆满落幕。人才济济的华南市场,这回亮点颇多:开了5家店的00后老板,分享了处理牛奶的技巧;第一次参加比赛的研发,用“大数据”选创意;冠军选手获奖的“秘密武器”也曝光了。
华南赛区的比赛实在激烈,每一位选手上场,都在颠覆前面的名次。
深圳是茶饮“重地”,人才济济,可以说每位选手的经历都很丰富。比赛结束问评委老师印象最深的产品是哪款,他们一致推荐冠军黄敏婷的加了苦瓜的茶+奶产品。黄敏婷是第2次参加咖门新饮力比赛,先后尝试过4款不同的用苦瓜产品。分别是苦瓜+菊花、苦瓜+桂圆红枣、苦瓜+荔枝凤梨、苦瓜+龙井。
明明知道比赛要稳中取胜,为什么要选苦瓜这种可能很多人不喜欢的产品?黄敏婷的回答是:“我个人也不喜欢吃苦瓜,我想如果把产品做到像我这种不喜欢苦瓜的都觉得好喝、能接受,喜欢的人会更喜欢。”黄敏婷对苦瓜看重的是特殊的清香气,将苦瓜熬成酱,加糖中和苦味;同时通过不同的茶或水果搭配,呈现不同的香气和风味。比赛需要一些冒险,但建立在实力的基础上。能做好别人“搞不定的产品”,也是对自身把控产品风味的自信。00后的夏博洋,是位开了5家店的茶饮品牌老板,其中2家还开在国外。实力证明那句“比你优秀的人还比你年轻”。
她的茶+奶调饮产品,使用了“蒸茶法”:用蒸汽机将冷藏的牛奶加热,加热过程中会提高牛奶本身的奶香以及后段的奶鲜,让评委老师记忆深刻。这样的处理技术一般的茶饮店都能实现,很多设备都带蒸汽功能,不用增加成本,操作也可落地。选手董晓乘是第一次参加比赛,却表现得像个老手,还在激烈的比拼中获得华南区域赛第3名。
新选手做什么样的产品才更有机会被选中?董晓乘的创意饮品主原料选择了奇异果,搭配苹果汁、香水柠檬提清香气。“做比赛用的食材不能太少见,口味接受度低、也不容易做好标准和落地;也不能太常见,门店已经在用的桃子草莓等,创新难度太高。”得出这个结论,董晓乘运用了大数据的支持:“比赛前,我把茶饮行业几乎所有的比赛都重新梳理了一遍,发现获得冠军的作品,选择的都是传统但有点高端的食材。”作为一场比赛,高分选手除了实力,也是比赛规则的研究者。今年新饮力大赛赛制升级,其中的一项是茶+奶环节,为考验产品的落地性,统一要求选手用500ml注塑杯盛装。5号选手赵明哲,茶+奶产品直接将产品打包、还放上外卖的温馨提示语,完全按外卖出品标准进行;创意饮品中使用了今夏流行的气泡水元素,还搭配了肉桂苹果派。
“创意饮品的主题是‘新式’,搭配甜点是兼顾门店提高客单价常常会做的建议性销售。创意饮品的茶采用爱乐压的方式处理,想象一下如果门店有展示吧台,这种观赏性更强的呈现方式,是不是和顾客互动的好机会?”把评委当顾客,一秒带入门店消费的场景,可以说“落地性”的发挥非常彻底了。获得第4名的黄思满,她的作品“凤毛麟角”,主材料为毛豆和凤梨。“毛豆是我个人很喜欢的一种豆类,含有丰富的蛋白质维生素和膳食纤维。会想到和凤梨结合是因为两者都有奶香的属性。凤梨是上扬的香气,奶香毛豆弥补了厚实的口感,茉莉绿茶增加了清爽的感觉。”
黄思满说,为了“修饰”豆类的豆腥味,她加入了牛奶和淡奶油来处理毛豆,让豆香中带有奶味。这一创意,也得到了评委的认可。
评委语录:比赛的每一处细节,都指向门店日常
这是看完整场比赛,很多观赛者对评委的直接感受。高水平的选手表现,评委的标准也更加严格,提出许多中肯建议。开场的第一位选手,评委张胜斌就“表明立场”:因为选手将冰勺扔进冰槽里,操作细节不当,拒绝品尝产品,并表示“健康的前提是食品安全”,是饮品店做好产品的基础和前提,提醒选手对操作细节的规范性更加重视。另外,发现选手雪克杯里有剩余,抹布只擦台面、不清洁等,都是评委扣分项,考验细节,考察SOP出品标准。2、“先加冰块,再加奶茶,相当于每一杯都是不标准的。”4号选手郭鹏的奶茶产品《脆脆牛乳茶》非常有想法,选取了当下“甜品饮品化”的流行趋势,是将加了坚果的牛轧糖风味还原到产品里。产品亮点颇多,却在细节上有些疏漏。“每一杯都先加冰块、再加奶茶,冰已经在融化了,相当于每一杯奶茶都是不标准的。”评委代小鹏说。如同茶叶冲泡是茶里倒热水,还是把往热水里倒茶,细微的出品步骤变化,体现的是出品口感和精细度的大差别。“很多人似乎对创意有误解,创意好像都是水果茶,奶茶也可以做创意,希望选手把思路打开一些。“这是比赛现场,评委杨洪广给到选手的建议。历来的茶饮比赛一直以比创意为主,创意的呈现往往跟稀奇原料的使用有关,比如用特殊的水果、小料、酒精等等。将一款奶茶发挥创意的并不多见。经典常青的奶茶,如何搭配创新,是消费者的期待,也是留给选手和市场的难题。“对用具的使用不再倚赖电子秤了,开始使用量杯量器。”这是评委陈鹏毅发现的选手进步点。不是所有产品都需要称重,这种操作出品效率是个提升。“助手的角色和定位非常重要,要考虑如何做好和助手的搭配,这样做出来的产品会更有节奏感、更带感。”这也是一种能力的体现:既要考虑吧台毛巾、用具、物料的摆放是否顺手,也考验配合的协调性,让比赛更有意义,也是对门店做好出品配合的启发。
比赛产品的创意和落地性,是对互相牵绊的难题。如何帮助创意饮品落地到门店,今年的新饮力大赛对此做了很多考量。点评非常积极的评委潘升仪,表达了他的观点:“比赛是把创意激发出来,来负责落地的,是供应链。”“红西柚果肉、葡萄罐头、葡萄汁本身都不是容易落地的产品,但现在成了流行款。所以创意是选手的事,落地是供应链的事。”喜茶新近推出的产品,很多使用了双水果的搭配组合。评委林昱维说,这其中原因在于“一半表达原有产品的经典性,一半做好创新。”作为比赛,要求胜还要保稳;在门店出品,要销量还要新鲜感。在既有产品思路上,做“一半创新”是个表达产品灵感的不错方式比赛是市场潮流的集中体现,最终也要回归市场。选手的作品基本代表当下流行趋势。今年选用荔枝、桃子类产品的选手非常多,两年前的流行款还是芒果、凤梨、橙子。有态度、有想法的选手和从业人员,用活力和热情呈现着这个行业最美好的面貌,在碰撞中不断交流经验和想法、实现进步和发展。咖门2020新饮力新茶饮大赛华南区域赛圆满落幕,亮点和精彩还有很多。最后,用一波现场图片结束。8月去成都,新茶饮产品的碰撞,继续在进行!
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