咖啡、茶饮齐上阵，让饮品圈刮起了国潮风！

咖啡味的花露水，这是什么味儿？

最近，肯德基和六神推出了联名活动，除了咖啡味的花露水，这次的活动套装里，也包括肯德基的饮品兑换券。

国潮×饮品，近两年有各种各样的跨界玩法。今天，我们就来聊聊这件事。

作者 | 金语

近日，阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。

昨日，天猫发起新国货大赏活动，我发现不少茶饮、咖啡品牌也参与其中。

比如，肯德基K coffee 联合六神花露水联名推出的咖啡花露水限定礼盒。这款礼盒既有咖啡味的花露水，还有茶味的沐浴露，同时也包含肯德基的饮品兑换券。

其中，咖啡花露水融合了阿拉比卡咖啡豆及马达加斯加香草，形成特调咖啡香。前调是咖啡、黑巧、牛奶，中调是宝珠茉莉，后调是香草、榛子。

再有，永璞咖啡联合美瞳品牌MOODY推出的瞳趣咖啡馆系列美瞳。四种美瞳颜色对应咖啡的原料，分别是榛果棕、椰子灰、抹茶绿和奶油黄。

曾经，“进口”才是品质的象征，“欧美潮”、“韩流”都曾风靡一时。而这几年，国货纷纷撕下“老土”、“陈旧”的标签，那些展现情怀、时尚的国货单品也成为了消费者的购物首选。

和知名国货品牌做联名活动，也是新茶饮的潮流玩法。

在这次的新国货大赏中，奈雪联合大孚飞跃推出联名款帆布鞋，这款鞋的将此前奈雪的IP形象“奈雪女孩”用拼接和涂鸦的方式印在鞋上，象征着把自己的精彩融于世界。

喜茶也多次和国货品牌做联名，比如，有喜茶和百雀羚的联名活动，还组成了“阿喜×阿雀”CP。

今年1月，喜茶和回力联名，出了“致敬经典”的联名款回力鞋，以回力的经典鞋型为蓝本，“从中国风格中汲取灵感，用原创重新定义经典”。

联名之外，喜茶“中国制造”系列的产品和联名周边也越来越多，比如单肩包、手机壳，还有近期推出的“一周茶礼盒”，包装盒上强调“灵感之茶，中国制造”。

国潮，从最初的“复古怀旧”，发展到如今自成潮流、品质升级，那些借“国潮”东风的品牌，一面在产品中体现态度，一面满足时尚追求、凸显文化内涵，和当下年轻人的消费喜好不谋而合。

国潮的受众，也和新茶饮的受众“不谋而合”；而茶饮本身，就是中国文化的一部分，天然具有国潮的基因。

不过，如今火爆的“国潮热”其实也有隐忧。

比如，一些现象级潮牌做工粗糙、制作简陋，只在包装上主打国风元素和国货情怀；有的爆款产品山寨抄袭，与真正的历史意蕴和文化味道相去甚远；而一些与品牌调性并不相符的联名活动，也有过度营销的嫌疑。

饮品品牌想要通过跨界国潮，收获大量的新生代消费群体，那么无论是产品、周边，还是联名活动，不仅要符合品牌本身的调性，而且要保障品质、体现价值感。

统筹｜妮可编辑｜金语视觉｜江飞

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