离端午节又不远了，到了各品牌花式表演粽子的时刻。不说粽子是不是好吃，但礼盒设计的都足够精致。
来比较比较，你觉得哪家的包装设计最赞？
喜茶的“制粽厂”有点复古，有点朴素
喜茶这次推出的端午礼盒，起名“喜茶制粽厂”。
没有过多的色彩，没有过多的装饰，简单朴素的深灰色包裹布加上复古元素的logo封条。宣传海报上都是灰绿色的像素点，还有上一辈回忆中的红边搪瓷盘、大红保温壶，仿佛一下回到了60、70年代，统一灰蓝厂服的场景。
“有故事”的良品铺子
良品铺子今年打造了两款风格的礼盒，“端午捌味楚礼”和“楚乡音”端午粽，与“国潮”相结合，围绕高端礼盒和文化传承的角度设计。
端午捌味楚礼的包装，灵感来源于中国古代的宫廷御膳食盒，方形的大礼盒包装着层层小礼盒。
每款不同口味的粽子，用相应食材的符号化结构、抽象图形进行表达。同样符号化的粽叶被当做底纹排列，表现出极简主义下的美学。
楚乡音礼盒的包装少了一丝端庄，多了一些活泼。用一副热闹跳跃的赛龙舟插画讲述仪式感满满的龙舟盛景。传达出端午传承的不单单是一段故事，也是一种传承。
蔡澜荔枝粽礼盒，简约又有文化气息
美食家蔡澜先生在自己微博发了一款荔枝粽礼盒，由蔡澜港式点心专卖店推出。今年水果这么贵，这礼盒显得诚意满满啊。
外包装没有过多装饰，只用几根简洁线条进行区域分割，色彩上黄白搭配。卡通的荔枝图形，配以右上角硬笔书法的蔡澜二字，把现代的简约风格与传统文化搭配，整体呈现出文化底蕴的气息。
内部的独立包装，由不同口味的插画形象装饰。底部的小茶盒同样围绕荔枝元素展开设计，一层一层别有洞天。
奈雪的手绘粽叶插画风
奈雪推出了两款礼盒，“心礼”和“锦礼”。
“心礼”将淡绿色的手绘粽叶作为主要视觉呈现，画风清新淡雅。采用木质抽拉式盒身，外面搭配粽叶元素的包裹布。分明的层次，营造出拆礼物的感觉。
“锦礼”的礼盒包装也同样以手绘粽叶为主。除了粽子，还多了浅绿色的茶叶包装，营造一份粽子一杯好茶的生活画面，拉近粽子与品牌间的关联度。
三只松鼠的“黑粉CP”
今年的三只松鼠礼盒画风特别，主打“黑粉CP”。
与往常年不同的是，今年不单是传统的糯米粽，而是黑色海盐芝士+粉色甜蜜樱花的冰皮粽子。包装依据口味进行设计，三只松鼠的品牌形象搭配舞狮的画面，黑粉色系，主题一目了然。
如今，品牌推粽子，卖的已经不是粽子本身了，重点是生活场景、品牌调性的营造。端午节将至，你家店里要玩点什么花样，想好了吗？
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统筹｜政雨 编辑｜若云 视觉｜江飞
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