星巴克、麦当劳推Apple Pay，首发红利你错过了吗？| 热点

在微信提现收费引起不满的节骨眼，ApplePay2月18日正式入华的消息一出，自然成了焦点。ApplePay到底是什么鬼？方便安全吗？与支付宝微信支付相比有什么优劣？餐厅能在什么情况下用？餐饮O2O君第一时间为你解答。

ApplePay是苹果公司于2014年率先在美国推出的移动支付解决方案…，各位请自行度娘先脑补下。很多人以为ApplePay和支付宝及微信支付一样，是金融结算和资金深沉的第三方支付平台，其实不然。

ApplePay不牵扯资金交易，只能算是个资金搬运工。说白了就是个信用卡卡包，记录了你的银行卡信息。再说白点就是替代银行信用卡的刷卡动作。

Apple最擅长的是在支付环节的用户体验，其他部分就交给传统支付体系（收单方、发卡行、结算）中的角色来做，ApplePay没有消灭传统信用卡支付体系中任何一方，但给了这个世界最便捷的支付体验。这也是苹果一贯的简单原则也是其高明之处。

iPhone上的「NFC + 指纹」提供了无人能及的支付体验。目前只有苹果可以做到。NFC技术来代替原来信用卡的磁条，指纹来做授权验证，代替信用卡支付中的签名。简单来说，iPhone代替了信用卡塑料卡片，并且省去了签名。

简单、安全性和私密性是 ApplePay 的核心所在，每次交易都使用一次性的唯一动态安全码进行授权。

添加信用卡或借记卡时，实际的卡号既不存储在设备上，也不存储在 Apple 的服务器上。系统会分配一个唯一的Device Account Number设备帐号，对该帐号进行加密，并以安全的方式将其存储在设备上的Secure Element 安全芯片中。

ApplePay共分为线上支付跟线下支付两种模式，简单来说线上支付就是通过手机内的App进行消费，线下支付就是在实体店进行消费。

O2O君在苹果官网上查询，ApplePay支持19家银行和众多零售商店，餐厅有星巴克、麦当劳、汉堡王、太平洋咖啡、KFC(北京)，大陆餐饮巨头集体缺席在名单上。线上还支持大众点评、唯品会、当当网等电商和O2O公司。

我们很高兴麦当劳中国成为国内首批支持ApplePay的餐饮企业。” 麦当劳中国首席营销官须聪女士说，“麦当劳致力于不断创新，为顾客提供数字化、个性化和人性化的用餐体验。相信ApplePay带来的快速安全的移动支付将进一步提升顾客在麦当劳餐厅的数字化体验。”

O2O君与外婆家市场负责人联系，表示暂没有这方面的合作，西贝的楚学友则表示，“Aplle Pay是直接与银行卡合作，西贝店里的银行机与旺POS都支持NFC功能Aplle Pay支付的”。

对于ApplePay在餐厅的合作，O2O君认为有如下红利：

1、任何技术只有喝头痰汤的才能享受到红利。每一次技术或商业模式变革都会有一批餐饮品牌崛起，大众点评之于江边城外，团购之于澳门豆捞，微博之于黄太吉…

无论是推广还是用户体验都有一定的先发红利。因为广告曝光或场景营造都会拉上合作商家，大量的地推物料、活动曝光是多么难得的，最主要还是免费的，而你把握住了吗？

2、Apple Pay要推广自己的支付，特别是在中国支付宝和微信支付已成气候的时机下，拉新是任何互联网工具必须面对的，为了拉新用户难免要采取补贴战术，无论是B端商家和C端用户。那么，餐厅的机会又来了！

3、苹果6的使用者基本算是高价值用户，没统计有多少人，我想至少千万级别吧！吸引并留住这批“三高”（高收入高消费高传播力）人群是每个餐厅老板做梦都在想的。如何干？ApplePay同样给了你这样一个“入口”。

消费者使用Apple Pay需要三个前提，一是iPhone6以上型号的手机，二是绑定信用卡，三是支持非接触式支付的POS机。

许多iPhone用户今天打开Wallet并没有显示ApplePay功能，设置-通用-地区-改成美国，重新打开Wallet即可。不用谢。

相比微信和支付宝，Apple Pay优势尽显，劣势亦存！

1.优势

快——支付秒完成，连网都不用

线上支付在付款时按就指纹即可，线下则手持iPhone靠近POS机再按指纹即可。而且，无需联网！

2、劣势

不需要网络，但需要NFC

目前ApplePay只能在600万台NFC快闪付的POS机上使用，NFC这个扶不起的阿斗被认为是阻碍Apple Pay在华发展的绊脚石。

Apple Pay对比支付宝和微信支付的总结：

支付宝和微信已经把握住先发优势，布局很深，用户习惯已经养成。短期内苹果的这种NFC支付方式不太可能动摇现有的移动支付格局，关键看苹果能否建立起自己的一套支付生态和消费场景。

在支付习惯上，美国与中国最大的差别在于信用卡的使用上。信用卡在美国人生活观念中已根深蒂固，几乎买什么都刷信用卡，几元钱的消费也习惯刷卡，而且一般不设置密码。

不能简单套用美国的经验来运营中国市场，之前Uber在中国的表现已见一蟞。但有银联和各大银行的高调加入，支付市场的丛林法则凸显，竞争越激烈，商家和消费者才能撸“羊毛”！

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作者：罗华山，来源：餐饮O2O

整编：小贝，转载请注明出处！

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