伴随中国制造转型升级步伐的加快，消费者对产品设计的需求也在迅猛增长。近年来广交会大力推进“设计提升贸易”系列活动，已成为广交会上一道亮丽的风景。一批全球知名的工业设计机构为制造业企业提供从产品设计、品牌包装到营销策划的一条龙服务，帮助企业赢得更多营销、品牌的价值。
广交会产品设计与贸易促进中心（PDC）推广部总经理谢应群接受记者采访时表示，“不论是采购商还是参展商都有旺盛的设计需求，现在广交会设计公司的订单多得做不完”。
竞争升级：设计师参与订单谈判
“我们的客户90%都是国内厂商，最近两年国内厂商对设计的需求明显增多。”原子设计公司的一位工作人员对国际商报记者表示。来自顺德的一家工业设计公司第一次到广交会参展，就取得了200个意向订单。“我们首先将品牌进行差异化定位，然后去表现产品、品牌、终端的形象，找出企业优势和行业市场的结合点。”博乐设计公司负责人周立钢说。
来自韩国一家设计公司的设计师告诉记者，他们的产品设计已经使宁波一家公司的空调产品年销售额提升了5倍。
部分参加广交会的设计公司对记者表示，从以前的销售产品到现在的销售设计和创意，设计公司开始进入产业链整合环节，与传统的制造企业“近身肉搏”，同台抢单。
在亿龙电器的展区内，一位法籍工业设计师在现场参与企业订单的谈判。该公司市场拓展部总监曾伟业坦言，为了能让公司生产的咖啡机更符合欧美、日韩国家的消费文化，工业设计师的角色变得越来越重要。
跨界融合：设计+制造+采购
有“工业设计第一股”之称的瑞德设计的展位十分惹眼，其展位主体由农夫山泉提供的2500个矿泉水瓶组建，整体呈现出S形的曲线设计，正面用红色瓶子摆出“ILoveU”的字样引来不少客商驻足询问。
瑞德设计创始人李琦告诉记者，此次布展是他们联手农夫山泉和第四泳道联合打造的，主打环保与创意，是广交会上第一次由来自三个行业的公司跨界联合打造的展位。
凸凹工业设计已是第二次参加广交会了。该公司CEO李立成寻求商业模式升级的伏笔已初现端倪。这次来参加广交会，李立成带来的是已经落地、可以产业化生产的新设计。“我最大的意图不在于谁来购买我的设计服务，而是寻找合适的合作伙伴。”李立成向记者透露，这两天他正在和广东两家制造企业商谈新的合作模式，“过去工业设计企业一直被认为是为他人作嫁衣，依附于生产企业，现在已经是以工业设计引导产品创新的时代了。”
“你有没有注意到广交会场馆反复播放对贸易纠纷如何投诉和处置的提示？”李立成提醒记者，这是“山寨产品”的后遗症。
近几年，广交会上知识产权侵权纠纷案件数量持续增多。“山寨产品”使中国制造的国际形象蒙污。在前年德国的汉诺威消费电子、信息及通信博览会上，中国某企业的产品就因被诉“抄袭”而整体下柜。在广交会展馆内，记者注意到一些参展商对自己的设计格外珍视，比如广东新宝电器为了保护新开发的创意产品，在展厅内特意设置了两层的楼阁，到了第二层才会将今年的新品展示出来。
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