文|小倩
编辑|小倩
12月5 日、6日两天,火锅餐见联合蜗牛餐饮学院,在郑州举行了商学院沙龙第八期,火锅餐见特约主讲导师、蜗牛餐饮学院刘长琪老师重磅推出《新餐饮赢利模式》,赢得了现场学员们的大量好评。
12月5日上午,学员们早早来到分享会现场,根据事先安排的位置依次入座。分享会开始前,主持人邀请大家做了“破冰游戏”并宣誓,现场氛围热烈异常。
随后,在大家热烈的掌声中,导师刘长琪步入会议室,正式开启为期两天的纯干货分享会。
刘长琪首先针对当下餐饮行业的现状,指出传统餐饮品牌倒闭的十宗罪:
A
产品同质化
过去出品为王,好吃是硬道理——厨子思维;
现在产品为王,好吃只是标配(酒香也怕巷子深)——用户思维;
我的产品很好吃,就是没客户,错在哪里?
B
营销low
过去:打折促销、发传单、搞关系、等客上门统统失灵;
现在:社群、场景、新媒体、短视频等新鲜事物席卷整个餐饮行业;
新餐饮时代,社交营销新属性,你懂吗?
C
团队难建立
过去:死工资、无激励、无考核、难招聘、难培养;
现在:60/70/85前淘汰出局,85/90/95后已是主力;
你的餐企人财系统怎么建立?
D
运营重资产
过去:投资—成本=利润,拿利润再投资,只有店没有钱,很多餐厅变老了,却长不大?
现在:从卖饭—卖模式,先做商业设计,用来融资,再来开店;
你想一次性落地100家,怎么干?
E
经营无数据
流水账、糊涂账、成本结构居高不下,卖了N多年,却没有存量的客户数据,经营无抓手?
F
转型无出路
老品牌,要转型,搞装修,无方向,路在何方?
新品牌,想投资,老思路,老方法,不敢乱投?
另外还有现金流断裂、加盟快招、品牌老化等问题。
刘长琪针对“传统餐饮倒闭的十宗罪”提出解决措施,他认为每一个传统的餐饮品牌修需要一套新餐饮赢利系统,完成从个体户到企业家的转变:
A
产品战略化
传统餐饮人以饭为核心,新餐饮以人为轴心。
重构“门头、爆品、菜单和触点”四维产品模式。
B
营销模式化
树立创新型营销思维,围绕“拉新、留存、养熟、裂变”形成营销闭环。
分为社群营销、新媒体营销、场景营销、VIP营销、OPP营销。
C
团队系统化
传统餐饮团队建设四大悲剧:外面的人才进不来、进来的人才起不来、起来的人才留不住、留住的人才激不活。
激励的背后,是人才培养的通道和规则。
蜗牛餐饮学院随行导师赵文博根据具体实例,列出了餐饮行业薪酬的十大误区,指出员工激励要找到合适的方法,对症下药。
完成从个体户到企业家的转变,除了遵循产品战略化、营销模式化和团队系统化之外,还要紧跟趋势,所谓顺势而为。
随后,刘长琪根据以往经验,总结出了“新餐饮赢利十大主流趋势”:
爆品为王,品类分化;数据为王,精准营销;明档亮灶,门店标配;商场饱和,抢滩社区;外卖升级,社群运营;休闲餐饮,体验为王;跨界混搭、生活方式;消费升级;区域深耕,跨区域并购;资本入局,竞争供应链。
为期两天的《新餐饮赢利模式》于今日顺利结业,现场学员们不仅认真倾听,用心做笔记,还与导师积极互动,主动提问。
而且,他们高昂的学习热情,并没有因为分享会的结束而消失。
特别是每次分享会结束后,学员们在群里会为白天的分享复盘讨论,并把一天的所听所想以文字的形式共享,结合自由品牌特性提出改进措施。
一位来自河北的学员向餐见君说道:“两天的课听下来,很干货也真的收获很多,我都在反思自己的经营,以前都没有意识到自己品牌存在的问题。”
活动最后,刘长琪老师用长江商学院的校训“取势、明理、优术”作为结束语。鼓励大家通过新餐饮赢利模式,积极完成从个体户到企业家的转变。
“在这个激烈竞争的餐饮行业,学员们要找准自己的赛道,差异化卖饭,毕竟不同大于更好。”
本次活动是火锅餐见联合蜗牛商学院举办的系列活动的其中一场,更多针对餐饮业特别是火锅行业的餐饮培训,仍在筹备和搭建中,敬请期待。
统筹|岩岩
编辑丨小倩
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