这是火锅餐见为您分享的第133期内容
“
自己为自己创造“势”，这大概就是借势营销的最高境界了吧……
“热点”这个小妖精，让无数火锅人又爱又恨。
正所谓，好风凭借力，送我上青云。热点的“势”借好，自带流量，曝光率蹭蹭蹭地往上涨。
但是怎么在热闹中突出重围，在受众脑海里留下深刻的印象，却是一个令人头秃的问题……
下面，餐见君带大家根据实例学会借势营销。
4大案例，4种姿势
01
大龙燚借势天气
去年7月13日下午六点开始，成都遭遇了一场雷电交加的大雨。全成都人的朋友圈都被风雨刷屏。
与此同时成都大龙燚也不甘示弱。借着这场暴雨发起免单活动，宣布：“暴雨阻挡你的那顿饭，我们请了！！”
当晚零点前，大龙燚火锅成都8家直营店及旗下新品牌觅矢纪火锅全部免单，引发吃货争相到店排队。
这一举动很快引发了全国性的热议。大龙燚火锅相关微博互动数近千，有业内人士分析，这一免单举动覆盖人群或超过1000万人次，直接覆盖人群几十万人次。
案例
这个活动今年还有人记得哦~品牌影响力可见一斑。大龙燚突然被cue，反应也是很可爱了。
02
小龙坎借势愚人节
今年4月1日，小龙坎开展了主题为“唯美食，不愚人”的美食狂欢节的活动，全球600多家门店同时开启线上线下全单5折。
同时动用了100+微博大号宣发，24家微信大号推广。除此之外，小龙坎还在北上广深蓉的微信公众号、朋友圈广告做了大量投放。
据悉，整个活动总花费超过千万。仅微博话题#过不去的坎#，就达到1.3亿的阅读量。
▲ 顾客晒单
03
井格、小肥羊借势《火锅英雄》
而对于《火锅英雄》，品类竞争已相当激烈，唯有后缀的英雄倒是可以做很多“强标签”的链接。
井格创始人王一达表示：“我们这次找到的跨界合作的点就是：井格＝火锅英雄。
”他们在影片上映前就开始广发英雄帖，上面标注“XX少侠”，发放10000份英雄套餐的体验资格，这样的个性化标签就正好满足了大众的“英雄主义”心理。
包括小肥羊企业也就着“英雄”的概念延伸，发出了符合英雄气魄的三大产品营销招数，如唯快不破的秒杀环节等，将英雄的主题做足。
04
阿五借势国宴
上合组织成员国会议在郑州召开。这一高级别的国际会议，受到国家及民众的广泛重视。其“势”之大，在同时期国内其他活动中，难有望其项背者。
阿五黄河大鲤鱼主动出击，利用微信、微博等媒介发动网友，向来郑州参会的30多个国家总理，力荐河南最知名特色菜黄河大鲤鱼上“国宴菜单”，一下点燃民众热情，搅起舆论漩涡。
最终“黄河大鲤鱼”虽然并未如愿登上国宴菜单，但阿五却获得了极高的品牌扩散度。
总的来说，热点分为三类：
第一种：逢年过节的常规追热点。有预见性，有更充足的准备时间。
第二种：突发性新闻或者是短期内引起大众共鸣的社会集体性情绪。需要决策者反应迅速。
第三种：品牌方就是“热点”，其他品牌在蹭热点的时候，也给处于台风眼的造势品牌带来了传播量，多方共赢，一举多得。
自己为自己创造“势”，这大概就是借势营销的最高境界了吧……
（号外号外！火锅餐见·商学院沙龙第五期已经开始报名，名额不多，抓紧时间了！）
End
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