聂云宸登创富百人榜！29岁身价40亿

今年是深圳特区成立40周年。

8月28日，在第四届“深圳国际品牌周”开幕大会上，深圳国际品牌周组织委员会特别隆重举办了“献礼特区40年 致敬品牌40人”表彰活动，喜茶创始人聂云宸、奈雪创始人彭心与华为任正非、腾讯马化腾、顺丰王卫、比亚迪王传福等40人被授予“献礼特区40年 致敬品牌40人”荣誉称号。

在官方表彰点评中，给予聂云宸这样的评价：

巧合的是，同一天新财富发布深圳创富百人榜。聂云宸名列第81位，总身家约40.92亿元。

彭心的评语是：

看似挺党报体的一则新闻，很官方，很公文，很正统。但作为新中式茶饮的两个代表，能够与华为、腾讯、顺丰、比亚迪这些巨无霸一同入选“深圳品牌40强”，其信息量丰富、意义重大。

新经济的行业标杆

观察这次的深圳品牌40强名单，入选的皆为第三产业中的新经济佼佼者。

何谓第三产业？这里需要普及一下。按照《国民经济行业分类》（GB/T 4754—2017）的解释：

何谓新经济？

通俗一点，新经济指的是，在传统产业的基础上，利用新的技术工具和原料革新衍生出来的新的经济形态。经济周期的衰变规律不够明显。其中喜茶和奈雪就是传统餐饮业态的衍生品。

40强名单中，喜茶和奈雪又是餐饮业中的唯一两个，为什么能够与一众大佬同时入选？其底层逻辑何在？根本的一点：时势使然。

第一，当人均国民收入超1万美元，服务业会百家争鸣，会诞生一批明星。这是世界经济的普遍规律，美国也是这样走过来的，星巴克1993年上市，与那时候的美国经济形势高度同频，与现在的中国情状差不多。

第二，新冠疫情全球爆发，华为一再被制裁，美国叫嚣与中国脱钩，中国的外贸经济环境持续恶化，国内经济结构面临百年未有的大调整。近期，“内循环”成为热词，其言下之言就是，出口不好做了，要调转风向，继续扩大内需，继续提振国民消费。

所以这几个月，国家有关部门密集出台了一系列，例如，刺激夜经济；放宽城市管理，占道经营有计划地放开；商务部等7部门联合印发《关于开展小店经济推进行动的通知》，等等，都代表了国家政策的取向。

为什么国家要大力发展“小店经济”？道理很简单。小店虽然单体经济规模不大，但数量大，又与老百姓的民生直接发生千丝万缕的联系。小店活了，能够有效拉动消费、激活经济、解决就业问题。这正是政府想看到的。

喜茶、奈雪的入选对行业有何价值？意义在哪里？表现在两个方面：

能够与任正非、马化腾等一众大佬并列齐名，本身代表的是一种国家的认可、社会的认可。在社会阶层生态链中，预示着一种向上的方向。

地位提高了，与此而来的副产品是什么？各种力量、各种资源会向你这边聚集，有资本，有人力资源，有政策扶持，有税费的优惠，等等。

其实，这种迹象已经部分呈现。在某些城市，引进喜茶成为地方政绩工程，该品牌还为此专门设立了“政府事务主管”岗。

请注意，“深圳品牌40强”是有官方背景的评选，上榜的企业和品牌，代表的是政府的政策取向。

喜茶和奈雪代表的是新中式茶饮，他们受到表彰，对于行业，也是一种利好。为什么政府看好？因应的是社会趋势和市场规律，也代表了国家的产业指导方向。意思就是，这个行业的市场空间、未来空间还很大，你们放心干、加紧干。

不过，这次活动是品牌评选，意味着政府不希望看到小散经济，鼓励市场的相对集中度。因为小散经济伴生的是社会问题，例如招商公司对优质品牌的挤出、对市场的滥觞。规模经济才是政府想要的，它对国民经济的贡献更大，对周边产业的辐射和拉动作用更大。

怎样形成市场的集中度？政府会动用社会手段，会动用资本的力量，让品牌上市，再利用市场内生机制进行整饬。

喜茶和奈雪到底贡献了什么？

关于这一点，官方的评语其实说得很清楚。这里有几个关键词：中国“新茶饮开创者”、中国时尚茶饮的引领者、中国年轻人最喜爱的品牌。

我们来梳理一下，看看它们有哪些开创性的东西：

八年前，喜茶的出现，颠覆行业做法，一杯原创芝士茶，从用料标准到食材搭配，为顾客提供一杯原料天然又好喝的饮品，让消费者发掘到原本就有的产品向好需求，这与当时市面上用料低劣、品类单一的奶茶店相比，都是全新的玩法。

喜茶的初衷是做年轻消费者真正想要、原料天然又好喝的新式茶饮，不断更新产品是其特点。

在创业初期，喜茶创始人聂云宸经过长期的调研和观察，选用了当时最受年轻人追捧的两种食材：芒果和芝士，制作出独一无二的芝士奶盖茶和鲜果茶，让中式的茶饮和年轻的口味完美融合，成功抓住了年轻人味蕾。

四年前，奈雪的茶以一杯原创鲜果茶横空出世，同时开创了“茶饮＋软欧包”双品类模式，带领新式茶饮行业迈入2.0阶段。

今年3月18日，奈雪的茶天猫旗舰店正式开业，奈雪天猫旗舰店上线7天粉丝即突破6.6万、店铺排名位列餐饮美食行业第三，仅次于星巴克和肯德基。

4月1日，奈雪的茶出现在了罗永浩的直播首秀中，当晚，奈雪共售出近10万件商品，销售额约900万。奈雪让大家看到，新式茶饮数字化的可能性，没有边界。

近年来，喜茶门店规模不断扩张，努力跟上消费者增长的速度，在数字化建设上喜茶也做了很多的尝试，比如开发喜茶GO微信小程序、新加坡手机APP和支付宝小程序等。

2018年至今，喜茶GO小程序已积累了超过3000万的注册用户，月活跃用户达到500万，这些来自全球的线上用户为喜茶创造了300%以上的复购率、80%的线上订单量。这些数据无疑让喜茶成为餐饮行业数字化的先锋。