这次麦当劳在广州玩大了！！！

来源/广告文案；文/二毛

作为一个平常不太爱吃牛肉也不是美食达人的人，主办方邀请我的时候，我当时内心是犯嘀咕的，因为我平时是那种一言不合发了朋友圈转头又删掉的人。

而在现场，从进会场的那一刻开始，主持人就用粤语和普通话不时提醒我们：

各位来宾和麦当劳的粉丝们，欢迎你们不远万里来到广州参加麦麦全席，也欢迎你们分享今天的现场美食照片到你的朋友圈……拉仇恨。

好吧······我去广州主要就是发朋友圈的。

“麦麦全席”用大家都能听得懂的普通话翻译过来的意思就是：日常家庭宴请宾客时的豪华升级版。

这种升级用一句话来解释就是：麦当劳用你平时肯定在它店里吃过的麦当劳食材，做成了你从未见过的9道创意料理。

主掌这次创意料理的就是法国蓝带厨艺名校毕业的“小宝君” 魏瀚先生，从他的颜值就可见一斑。

而根据他的巧思，做出来的料理，你随意感受下——

夏日花园

豆蔻青汁

圆舞曲芝恋

田野仙踪

一颗番茄汤

我的名字叫牛

我最爱那道豆蔻青汁，差点厚着脸皮要了第2份。

但因为我对美食的兴趣远没有活动设计流线上的兴趣大，所以我的关注点，大都不在美食的味道上，下面大致分享下我在现场的直接感受吧。

①

PPT做得好，晚饭吃得饱

我在现场的第一个视觉冲击来自PPT。

实际上我在出发之前就收到了这次PPT，电脑上看当时也不觉得有多精彩。

但在活动现场，配合灯光、LED屏的效果，主讲人的气氛调度，由衷的感受是：好的PPT让人看了之后是有食欲的。

每一页都靠美图和简单的文字来做引导，而且只要放有麦当劳食材的实物图片，第一眼看上去，视觉的第一触点都在它们身上。

②

没有直播的活动，是不完整的

在现场的第2个直接的感受是：如果一个面向大众日常消费沟通的品牌，在今天这样线下和线上几乎是平行实境的传播环境里，做一场线下的活动，没有找你所在领域的网络红人们来直播，是不完整的。

试想一下，按照常理来说，300来号人在同一个空间里用餐的话，应该声音是比较喧闹的。

但其实这次如果你置身在你“麦麦全席”，你会发现，现场一点也不嘈杂，因为大多数的来宾们都在忙着发照片，和线上直播。

主办方告诉我，这次找了大概200家媒体和KOL，通过麦当劳的微信公众平台和ENJOY招募了100个消费者来到现场，希望通过大家在现场的社交平台扩散，影响到更多的年轻人和大众。

而直播平台则用了网易直播、美拍和nice，因为网易的受众相对比较大众，美拍和nice上的网红们则一边吃着创意料理，一边通过直播在线讲述麦当劳的菜单变革。

③

娱乐的思维，健康的理念

在现场的第3个感受，则来自麦当劳在设计整场活动时，其实用的是一种娱乐化的社交思维，来传递自己的食材健康理念。

比如请来广州本土的唱作歌手，用嘻哈的曲风，创作了一段《巨无霸绕口令》邀请现场的人进行互动。

而另一个给我印象比较深的小插曲则是下面这个轻松欢快的小视频，还原了麦当劳的食材取材地，非常生活化，里面出场的人物也一个比一个腼腆。

不要在意这是个广告 重点看表现方式

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餐谋长聊餐饮

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本文由《餐谋长聊餐饮》整编  编辑/俊亦

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这里不是媒体，也不是平台，其实就是一个聊餐饮的地方

人数定位：策划人，营销者，品牌官，其它可绕行。

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