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体验式消费越来越受年轻人青睐,“混搭或跨界”已经成为众多餐企追求的一种新时尚和经营流行色。本期《餐饮时报》报道两则餐饮跨界经营的商业模式案例。
餐饮跨界经营:时装、自行车与咖啡的“混搭”营销
1.时装与咖啡擦出火花:国内首家SUPERCOFFEE在京开业
今年纽约的优衣库旗舰店首开风气,将星巴克引入店内,成为全美第一家在店内加入咖啡的服装零售商,以增加顾客停留的时间。此外,星巴克、COSTA、猫屎咖啡等传统的美式咖啡馆,也正在尝试着跨界,牵手更多优秀的合作伙伴。
不难看出,在混搭合作中,咖啡店似乎更受商家青睐。日前,在北京西单大悦城四层也新开了一家咖啡厅SUPER COFFEE,但它并不是单独存在,它的搭档正是一家设计师组合店——PLAYLOUNGE,也是国内首家将咖啡吧引进时装店的潮店。
据了解,PLAYLOUNGE是首家设计师组合店,与众多国外优秀原创设计师合作,店内经营商品包括服装、鞋、包、配饰、美妆、家居等多种商品,品类非常齐全、风格也较为多样,适合不同品位的时尚消费者。而SUPER COFFEE内的每一杯咖啡,都是由韩国本土顶级咖啡师傅亲自调配。据悉,店内不仅有传统咖啡,还有一款自家独有的明星饮品“橘子咖啡”,每一杯咖啡里都富含超值的VC和大粒果肉,据称在韩国的每家店每天可日销超过1000杯。
一方是时装,提供衣衫鞋帽服务;一方是咖啡厅,提供餐饮服务。原来看似两个毫不相干的企业,为了适应市场,创新服务需求,进而走到了一起。
诚然,随着市场竞争的愈发激烈,商家单一的产品经营显然受到不同程度的打击,为了保持竞争力,为消费者提供更舒适、更便捷的休闲服务,商家不得不尝试新的挑战和发展模式,而“联姻”正在成为他们新的王牌。
2.永久的自行车主题咖啡馆
上海永久单车主题咖啡馆也于近期开业。永久咖啡馆是永久自行车品牌旗下、全国唯一一家以自行车为主题的概念咖啡馆,集自行车文化展示、产品售卖、休闲餐饮为一体,为自行车运动爱好者及时尚人士提供了休闲聚会的绝妙场所,也是品牌跨界营销的优秀范例,地址位于上海市浦东新区兰花路235号。
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