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8轮融资、估值超65亿的“独角兽”平台申请破产！为何？ | 热评

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同程生活“拟申请破产”的消息着实来得令人猝不及防。

7月7日，同程生活（现已更名为“蜜橙生活”）发布公告称：“几年来因经营不善，虽经多方努力，但仍然无法摆脱经营困境。公司决定申请破产，现拟提出破产申请。”

而就在一天前的7月6日，同程生活刚刚更名为蜜橙生活。其CEO何鹏宇在“内部信”中，称“将竭尽全力地处理好相关事务，全力以赴投入转型升级……一定会深深汲取这三年的教训和经验，在未来的道路上，走的更好，更健康，为用户及合作伙伴创造更多价值。”
从“独角兽”到“申请破产”
同城生活经历了什么？

同程生活发布拟申请破产的公告后，立即引来大批媒体的报道。
为什么会引起如此大的舆论关注？
除了事件本身的“神反转”外，同程生活申请破产背后的真实原因，以及所反应出的行业现状，才是人们关注的焦点。

毕竟，同程生活也曾风光无限。2018年8月1日，同程生活正式创立。2020年2月，同程生活被评定为2019年度苏州市“独角兽”培育企业，GMV接近100亿元。鼎盛时期，同程生活的估值达到65亿元。从GMV 100亿，估值65亿的独角兽公司到申请破产，为什么？
显性原因：资本断档
同程生活走向衰败，有一个非常显见的原因——没钱了。
7月5日，有网友曝光同程生活苏州总部楼下聚焦了100多位供应商，他们从全国各地赶来，拉着横幅讨要货款。曝光视频中，现场一度爆发肢体冲突，警察到场调解。媒体报道中，据不完全统计，同程生活的供应商欠款至少超过2亿。
何鹏宇在7月6日的“更名公告”中也曾特别提到，自从2020年9月份开始，社区团购行业风云突变，行业从“拼创新”、“拼执行”的时代转变成“拼资本”、“拼补贴”的时代。这句话是否可以解读为，“拼创新”、“拼执行”，同城生活尚有优势，“拼资本”、“拼补贴”的话，同城生活可能没有胜算。
同程生活不受资本青睐吗？事实上，同程生活已经完成了8轮融资，最新一轮融资发生在2020年7月。公开数据显示，同程生活共计获得投融资总额超过19亿元，投资方包括腾讯、同程资本、金沙江创投、百果园等。
所有的社区团购都在走资本路线，因为需要“市场教育”，而互联网公司惯用的“市场教育”手段是烧钱补贴。从同程生活的融资经历来看，所有融资均发生在成立前两年，近一年来未见新融资进场。同程生活资本断档了，这对一个社区团购公司是致命的。站在资本的角度，断供同程生活，可能存在两方面的考量，
一是在长达三年的市场教育后，社区团购的“国民度”依然不高，这意味着还需要继续烧钱教育，这使得一部分资本对社区团购行业的信心渐失；二是随着美团、拼多多、滴滴三大巨头的入场，资本对同程生活这样的“中小”玩家也失去信心。没有资本支撑的同程生活，活不下去。
当下的社区团购面临着与“纯外卖”模式同样的一个问题，用户忠诚度低，补贴式微就意味着用户流失。所以，这两年，大量纯外卖品牌败走市场，外卖被“堂食+外卖”的餐厅大范围占领。
另一个社区团购平台十荟团近日也面临着用户教育的困扰。日前，十荟团因“存在不正当价格行为”被处以150万元的罚款。但随后，十荟团又被媒体报道“屡教不改”，仍然坚持低价销售，破坏市场规则。这也反应出当下社区团购的尴尬所在，宁愿冒着被罚款的风险，也要坚持低价销售，因为，对于社区团购来说，其面对用户的一大核心优势就在于“团购”，低价缺位，就意味着优势式微。而大多时候，低价需要补贴，补贴需要资金。
除了用户培养外，供应链也是社区团购的一大“烧钱”项。只有供应链建设达到一定程度时，社区团购才能在成本上获得议价能力，才能在社区团购的主要产品生鲜上获得优势。
隐性原因：盈利乏力
当所有人都在议论社区团购需要“烧钱”时，本身就意味着其造血能力的不足。资本为什么会断档，其根本原因是盈利乏力。过去与当下未见盈利，一时间也 “预见”不了未来的盈利，资本还凭什么陪着一直耗下去呢？
美团2020年4季度财报显示，公司新业务亏损为60亿，其中一半来自美团优选；滴滴为了上市数据更好看，选择剥离橙心优选，业绩不再并入滴滴报表。“亏损”，成为社区团购企业的“共性”。
当下，社区团购的竞争愈激烈，愈是暴露其产业模式本身的弊端，那社区团购面对资本时的“盈利故事”就会越来越难讲。此前，十荟团创始人陈郢就曾公开表示，资本竞争下，社区团购不好的地方被放大了。

社区团购的浮浮沉沉

艾媒咨询发布的《2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》显示，受疫情影响，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达720亿元，到2022年，中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。
疫情下，新零售与社区团购可谓“起死回生”。2019年，社区团购老玩家呆萝卜被传资金吃紧，2020年正式进入破产重整程序，近日又开始招兵买马，隐有“回春”之势；2019年前后，新零售代表企业盒马鲜生和超级物种频频闭店的操作，让人们开始怀疑新零售模式的完善性，而在疫情爆发期，盒马鲜生成为很多消费者“续命”般的支撑。
社区团购与新零售，其实锚定的是同一个经济体——到家经济。
一位社区团购平台的团长透露，在疫情期间，日销1万是常态。而如今，多个平台同时运营，反而单少了。该团长特别提到，疫情期间，人们像是盯着手机看一样，一直发链接，团员便一直下单；而如今，发链接都觉得招人烦，商品接龙更是玩不下去，除了遇到特别优惠的商品外，团员对接龙与链接都会习惯性视而不见。
如果没有新冠疫情，社区团购大概率不会如今天这般火爆，但毋庸置疑的是，
到家经济一定是未来的一大趋势，只是，少了疫情这样的驱动力，到家经济的普及可能会需要更长的心智培养期。
从2019年的低谷，到2020年的猛涨，再到2021年的发展趋于平稳，内部竞争增大，社区团购的这三年，每一年都在经历一轮大洗牌。

只剩巨头的坑位

社区团购的模式有问题吗？巨头们告诉你没有！当滴滴、拼多多、美团要“不计一切拿下市场”时，证明了社区团购的前瞻性，同时也注定了社区团购市场未来的硝烟弥漫。
当下的社区团购市场，用户们忙着玩着“1分钱薅羊毛”的游戏，巨头们获得了漂亮的用户数据，这看似是一场双赢的游戏。唯有中小玩家，甚至还有同程玩家这样的“不小”的玩家，在其中心惊胆顫，随着准备迎接来自巨头的实力碾压。最终，社区团购市场，会如同外卖平台一样，成为巨头们的游戏。美团王兴谈及社区团购亏损时表示，该业务尚处于初期快速扩张期，对其的业务拓展速度表示满意。
同程生活从社区团购第一梯队直接跌向破产，其背后，“凉凉”的终究不是社区团购行业，而是中小玩家。接下来，中小玩家的日子会越来越难过，而巨头们或将加速起飞。
社区团购还香吗？香，只是没了中小玩家的坑位！
巨头的到来，对于中小玩家是噩耗，但对于整个行业发展来说，却是利好。在资本、资源方面更具优势的巨头们，会加速推动社区团购行业的进步。
接下来，供应链引起的“暗战”，用户引发的“明抢”，依然是社区团购的“主旋律”。在这个“主旋律”下，巨头们还需引导整个行业趋于规范、理性发展。
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