餐谋长™导读:研究表明,人们总是直觉在先,策略性推理在后,因此,能够推动我们迅速作出购买决策的往往是情绪,而不是产品的质量。场景营销即为情绪营销。
言传不如视频!不如看一下他们施展「场景化营销」的广告吧!可能会让你更深刻的理解!
汉堡王:我是麦当劳
▼
汉堡王和麦当劳是快餐界里有名的欢喜冤家,在营销方面自然也是相互较劲儿。今年的万圣节,汉堡王直接把自己在纽约皇后区的一家门店罩上白大褂,cosplay成了幽灵版的麦当劳:
好多晚上出门的路人都被这样的汉堡王吓得失声尖叫,但也有很多人停下来拍照,认为这是万圣节最好的装扮。
这样一场幽默的恶搞营销,既给自己带来了更多的关注度,又揶揄了竞争对手,可谓一举两得。但显然,这种方法只适合在万圣节或者愚人节这样特殊的节日场景使用,才会显得幽默、自然。
宜家:25㎡的叙利亚
▼
逛宜家早已成为很多都市居民在闲暇之余的一项爱好,每次看到那些布置优雅而舒适的卧室和客厅,都会让人身临其境,产生购买的冲动。
近日,宜家在这些舒适漂亮的样板房旁边,搭建了一个叙利亚难民的家,这个家只有25㎡,用泥渣砖垒砌而成,家中光景破败,墙面凹凸不平:
这其实是由挪威红十字会联合宜家共同发起的一项公益筹款活动,复制难民的生活正是为了让人们对苦难感同身受,为改变现状贡献自己的力量。
据了解,每周都会有4万人来到这间小屋,活动期间,这间小屋一共为红十字会在叙利亚的工作筹到了 2200 万欧元,这就是场景体验式营销的力量。
微信名:餐谋长聊餐饮/微信号:Canmouchang
运营方:深圳市餐谋长™品牌策划有限公司
长按二维码,可订阅《餐饮视界》
-搜罗世界上最具创意的餐饮-
餐谋长聊餐饮 | Canmouchang
只整合最有价值的文章
你的时间应该花在餐厅里
而不是浪费在微信上
本文来源 廣告狂人
上下拉动 | 联系我们
原创文章,作者:餐谋长聊餐饮,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/12086.html