午餐人气不足、午市座位闲置、午餐难做…… 这是中餐面临的普遍现象。 今天(对,就是今天!),西贝针对午餐生意惨淡问题,推出一个“1元秒杀活动”,活动发出两小时,点击率超过两万! 大家用脚趾头想想,这样的点击率,1元一道菜,能不带动午餐生意? 当然,西贝还有系列连环营销,把今天的内容看完,你就有了了解!
为什么西贝一推出午餐营销活动,一下子就引起顾客极大关注呢? 今天,西贝宣布:自今天7月13日起至8月3日,西贝连续四周的时间,只要顾客在每周一的早上十点参与活动,只需要花费1块钱的价格就能参与抢购! 抢什么呢?一元菜。看下边—— 一般情况下,低价格的秒抢活动会让顾客本能的觉得菜品质量也会跟着打折,不相信“天上会有掉馅饼”的好事,但是西贝的这个活动却是能让顾客实实在在感受到诚意的——本周西贝推出的秒抢菜品是西红柿浇汁莜面,既是新品又是夏季的当季菜。光是菜品介绍就能让人忍不住想大快朵颐: 西贝的大厨们精选口感最好的胡萝卜和西红柿 严格的温度控制让新鲜食材发生奇妙的变化 莜面妹手工搓制的莜面窝窝蒸香出炉 浇上精心配比熬制的浇汁 那一笼笼的西红柿浇汁莜面窝窝 酸酸甜甜,尝一口便满嘴的幸福 限量秒抢除了能增加活动热度之外,还会激发出顾客的参与兴趣,让他们知道,虽然是一元钱的秒抢活动,也是有时间限制的,错过一次,再等一周! 搭配上幽默的段子,难怪这个活动的点击率会爆表——
6月底,西贝举办了一个内部美食节,推出一系列莜面新产品,据说是“闭着眼睛点,道道都好吃。” 西贝的产品,一直被顾客认可、被同行称道,有很强的市场考验力。尤其将莜面系列产品当做主打招牌,开发各种吃法、各种口味,让顾客“想到莜面就想到西贝、想到西贝就想到莜面。” 这种营销手法,你注意到了吗? 这一季,他们推出哪些新品呢?同行们来看看,寻找一下产品创新的思路和灵感。 看完这篇文章,咱们应该想想:我们家的餐厅主打招牌是什么?有哪些吃法和不同?给顾客的记忆是什么? 西贝这样介绍莜面:莜面膳食纤维含量高,容易产生饱腹感,正是所有天天喊着减肥人士的刚需啊! 朴实的莜面到了莜面妹的手里,灵巧地变幻出了各种不同形态,莜面窝窝、莜面鱼鱼、莜面条条、莜面蒸饺形式多样,口感筋道,吃一口,便能感受到天然的麦香味。 如此介绍:脆爽的绿豆芽,拌着Q弹的莜面条条,新鲜的蔬菜撒些陈醋,夏日小清新可圈可点。 如此介绍:小火慢炖的鸡汤,配上蘑菇香浓可口,莜面鱼鱼手工搓出,更有嚼劲,岂止于鲜! 如此介绍:酸菜炒制的莜面,开胃不油腻,韧劲十足,根根分明。主食OR配菜,“莜”你做主。 如此介绍:西北地区传统酸汤,由鸡汤慢火熬制,莜面鱼鱼戏游其中。这就是联合国大使们交口称赞的那一碗! 如此介绍:纯手工搓制的莜面窝窝,淋上酸甜适中的西红柿汁,一口下去美味无穷,满嘴的幸福感。 如此介绍:莜面鱼鱼搭配新鲜土豆丁,翻滚在草原羊现熬的羊肉汤中,没有膻味只留鲜。 如此介绍:土鸡蛋和韭菜包裹着虾仁的绝妙组合,“大个”又“料足”!任性地大快朵颐吧!
菜品营销
西贝的产品推广海报,也蛮有意思,赋予每道菜一个性格。
最近,西贝赞助了一个活动——上海马拉松比赛,并配合此活动做了一系列海报,点击率你知道有多高?
一天时间5万多阅读量!
都说公众微信现在没人看、没人点了,看看西贝,你就知道:如果没人看,那是你做得还不够!
烧羊棒
烧汁莜面
野生沙棘汁
黄馍馍
莜面窝窝
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