“春节营销战”怎么打？
餐厅可跟香飘飘奶茶学
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当下互联网的消费思维往往离不开热点以及吐槽。“打脸体”结合多个网络热点，如“大头武媚娘”、“奶茶东强”、“小笼包”、“辣条”等，一经发布即刻引发网友关注，再者通过多条文案揭示当下多种“虚假”营销以及不顾消费者感受的举动更是获得大量点赞，触达用户纷纷表示感同身受，活动首发即进入了话题热门榜。而香飘飘则在其中反复强调“香飘飘不玩虚的，一元囤年货，任性过大年”为其第二轮营销动作做铺垫。
“打脸体”引发网友关注后，香飘飘趁势推出“一元囤年货”活动，通过降低参与门槛，增加参与次数等形式让更多粉丝满载而归，同时打出“不玩虚的，让网友任性过大年”旗号。一来延续“打脸体“热度，让网友对“不玩虚的”品牌好感度骤增，二来“囤年货”，“任性过年”也是春节档期的高提及度词汇，都大大增加了香飘飘此次营销动作的参与度和关注度，更重要的是也为品牌实在的形象大大宣传了一把。与以往抽奖活动中奖率低，奖品虚假相比，香飘飘此次活动可谓超高中奖率，奖品诚意满满。
香飘飘#一元囤年货 任性过大年#活动的核心是用户参与即可有机会仅花费1元兑换浓情礼盒或者幸福礼盒。此活动不仅让利消费者，更是为其电商平台增加了大量人气和流量。
如今消费者已经逐渐从盲目的参与到有判断的进行选择。这场春节营销”战役”各品牌越打越艰难，只有抓准核心的互联网用户需求和思维，才能使品牌赢得战役。
《餐饮时报》报道
NO.20150131期
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