餐谋长™导读:肯德基爷爷,麦当劳叔叔⋯⋯星巴克,太平洋咖啡都上主食啦。各大巨头都在改变,(我们)不努力不行啊!在较量中,需要在战略上貌视敌人,在战术上重视敌人。但是,我们往往做足了藐视,却做不到重视。
之前,咖啡馆“加餐”,被指斥为“不专业”。比如迪欧咖啡这种就是“不专业”的代表。
当时,被指斥的主要理由有两点:
1、饭菜的味道会掩盖了咖啡的芳香。
2、餐厅化的环境,破坏了咖啡馆的优雅。
(星巴克大爆炸。卖杯子,卖茶叶,卖三明治……)
现在,打脸的是,星巴克也玩起了加餐,比如有一款产品叫:东坡肉溏心蛋三明治。
用我们的想象力试想一下:
某天早晨,在上海的星巴克,你西装革履地要了一杯拿铁,又点一份东坡肉溏心蛋三明治。
喝着咖啡,配着滋滋冒油的东坡肉,咬一口蛋黄横流的溏心蛋……
这会是一种什么感觉?
我想,很多人是会“原谅”星巴克,甚至还有一些人会觉得,在星巴克吃东坡肉是件很优雅的事情。
这不是消费者“犯贱”,实在是品质的不同。
很多时候,场景的转换,同样的产品也会带来出不同的市场反馈。
比如,同样的农夫山泉,在超市卖2元;在高铁站就能卖10元;在更高档的,可能就能卖20元。
再说回到咖啡馆加餐这个事儿。餐饮老板是怎么看的呢?
有些人会一脸不屑,觉得咖啡加餐这事儿,不靠谱。
但是,有些老板却从中看到了“新风向”。
一位老板在微信上跟我说,他们从餐饮巨头身上看到了“潮流”:
肯德基爷爷,麦当劳叔叔⋯星巴克,太平洋咖啡都上主食啦。
她说,“这是跟餐饮企业抢饭碗的节奏。”
我追问,“餐饮老板会怎么应对?”
她回复了两点:
她说,“餐饮企业要用奔跑的速度才能活下去!”
我问,什么叫奔跑的速度?举个例子?
“就拿我们现在店长培训及议来说吧,我们现在的安排是早上6:30跑步,晚上10:00后才结束,只有最后一天才有一个聚餐。连尿遁的点都卡的死死的。”
“出差必须学会瞬移,一天两三个城市家常小菜。”
她的回复出乎我的意料。我想问她,巨头也只是在转型、探索,对于已经成为城市龙头品牌的餐企,有必要这么紧张吗?
她却主动回复说:“各大巨头都在改变,不努力不行啊!”
除了快跑,这家企业还在持续改良。
持续人才大练兵,培训不放松,
持续完善供应键,品质不放松,
持续出品国际化,出品美观不放松,
持续改善顾客体验,就餐环境升级不放松。
每天点滴进步,越来越好!
有人说,在较量中,需要在战略上貌视敌人,在战术上重视敌人。但是,我们往往做足了藐视,却做不到重视。
因此,我觉得有必要记录下这次聊天。
因为,我们的餐饮企业VS洋餐饮的较量,是不对称的。
我们的餐饮企业,都不缺少单点突破的能力,创意,但是缺少系统力量的支撑。比如从店面选址、人员培训,品牌形象设计、产品研发,再到供应链支持,一旦把这些要素综合考量了,就会拉大差距。所以,我们太需要“持续改良”。
微信名:餐谋长聊餐饮/微信号:Canmouchang
运营方:深圳市餐谋长™品牌策划有限公司
长按二维码,可订阅《餐饮视界》
-搜罗世界上最具创意的餐饮-
餐谋长聊餐饮
品牌 | 创意 | 营销
人数定位:策划人,营销者,品牌官,其它可绕行。
本文由【餐谋长聊餐饮】整编于
餐饮王道,编辑/Nana
(注不注明出处是你的事)
上下拉动 | 联系我们
原创文章,作者:餐谋长聊餐饮,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/12546.html