点 标 题 下 蓝 字 关 注 餐 饮 第 一 新 媒 体
第 1263期
不知你注意到没,今年,以马云为代表的中国企业家天团,把企业界顶级盛会的中国绿公司十周年年会放在了一个“2.5线”城市——河南省会郑州。(相关阅读:独家|海底捞张勇谈管理:我做了那么多亲情化举动,却“败给”一个吧台小姑娘)
当大咖和他们所引领的资源纷纷涌向这里,人们也开始审视这座城市的商机:
市区流动人口超过300万,近5年人口增加180余万,除北上广深外辐射面最大、辐射人口最多的城市;
全国唯一的米字型高铁枢纽,3小时高铁圈基本覆盖全国主要经济区域,两小时航空圈可以覆盖全国90%的城市;
内陆功能性口岸最多的城市,越来越有“国际范儿”……
那么问题来了:一座崛起的城市,对餐饮人来说该如何掘金?如果在这里开一家餐厅,应该开在哪?
”
■餐饮老板内参|王艳艳发自郑州
1
布局二三线,你该看看这里
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先从一个地区最显性的经济指征——房价说起。
从2015年“去库存”伊始,郑州楼市一路高歌猛进,增幅频上全国排行榜前列。目前郑州二环均价在1.5万左右,一环中心区至少2万,郑东新区的部分楼盘飚至5万一平,价格直追广州深圳。
郑州楼市为什么火爆?背后有不少价值支撑:
① 政策优势:河南自贸区、中原城市群、国家中心城市……一旦坐上国家级战略规划的“快车”,潜力可想而知。如今政策成效才刚刚开始,还没显现出来。
② 区位优势:郑州是全国唯一的米字型高铁格局城市。
目前郑州高铁能直达的城市已经有北京、上海、广州、石家庄、太原、武汉、贵阳、杭州、西安、长沙等等。在2020年郑州米字型高铁路网全部建成后,将实现30多个城市的“3小时经济圈”和到达全国主要大中城市的8小时经济圈。
还有两小时航空圈,可以覆盖全国90%的城市。
③ 人口优势:郑州的背后,是一亿河南人。郑州市区流动人口超过300多万,近5年人口增加180余万,仅次于深圳。按辐射面和辐射人口算,郑州是除北上广深外辐射面最大、辐射人口最多的城市。
而这对餐饮人来说意味着:
城市经济飞速发展,消费升级的需求巨大;
交通、物流便捷;
最重要的是人口,在一个净流入人口巨大的城市,刚需可想而知。
这还不包括,河南这座中国粮仓、国人厨房(蔬菜产量居全国第三,粮食及肉类加工产量居全国第一,全国1/2的火腿肠、1/4的馒头、7/10的水饺等等都产自这里)所带来的供应链便利。
正如一位上海起家的餐饮老板评价:“我看了那么多城市,觉得郑州对我来说是现在做餐饮最好的地方。它不像北上广那么竞争饱和,做起来没那么累。但消费理念也不落后,很多市场不需要教育。尤其是时尚、品质类餐饮的需求巨大,空白很多,在我看来到处都是商机。”
因此,如果你想布局全国,不妨也看看这里。
2
“街边店”正在消失,它们的下一站是哪儿?
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在这样一座背靠一亿人口的全国高铁枢纽城市,你选择把店开在哪?
做生意的很多人都知道,在北京,以前做的是“两个半”的生意:“半天”,“半条街”。
半天,是因为在北京居住区和工作区有非常明显的分割。白天人们涌入市中心的各大商业区,晚上则回到天通苑、回龙观、甚至是通州、燕郊的家中。这种地理上的分层,让每一个区域的店家都只能拥有半天时间的客流。
半条街,是因为在北京宽阔的马路、林立的立交桥形成了一道道天然屏障,过马路往往会耗费相当长的时间,人们不愿意来回穿梭闲逛,所以路边的店家只能做街的半边生意。
而现在,消费正在往商业综合体聚集。
上海也是。原本汇聚起大量酒吧的永康路,夜场街永福路,被誉为城市音乐风景线的复兴路,日韩餐饮聚集地古羊路……现在已成街道整体搬迁的案例。
与此同时,上海的商业地产项目数量在不断增加。2016 年,上海新开业的大中型商业地产项目,包括购物中心等业态的数量为 45 个,全国最多。2017 年上海还将新开业大中型购物中心50多家。
沿街的餐饮业态,都去哪了?答案是显而易见的,商业综合体。
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中国米字型高铁枢纽的精品商街,你来不来?
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不可忽视的一个趋势就是,如今,这种“大都市”模式正在从一线城市往二线城市渗透。
郑州城区的建设也在对标一线城市。
一个明显的表现是,商业体越来越多。2017年第一季度,郑州就迎来了CityOn熙地港(郑州)购物中心、豫发锦荣悦汇城(试营业阶段)两个优质商业物业项目入市。年内还有逾6个商场开业。
所以,这已经成为一种趋势:越来越多的街边店开进了购物中心和商业街区。(相关阅读:你还在mall红海里厮杀,他们已经开始抢占精品商街!)
那么,对于想掘金的餐饮人来说,选址时哪类商业体值得关注?
上面提到,郑州是中国米字型高铁的枢纽中心。而郑州东站商圈,相应成为城市的商业新高地。
房价可以说明问题:郑东新区高铁商圈名盘建业天筑为例,2015年开盘均价2万左右,目前直接飙到4万以上。
也因此,很多餐饮老板都注意到了位于高铁商圈的汇艺·银河里(汇艺时代广场)。对外,它最贴切的标签就是“500强的餐桌”。
高铁商圈区域内,第一满租的高质量写字楼租户——文化产业大厦,5A甲级写字楼。目前,中国平安、中国移动、恒大、金茂、今日头条、郑州日报报业集团等知名企业已入驻,逾5000名世界500强企业的精英人群在此办公。
但目前这些精英人群的消费痛点是,区域内没有能满足他们日常用餐需求的高品质餐饮,更别说一些商务活动宴请,不得不驱车跑到别处。
除此之外,该项目周边有32座商务写字楼,28个高端住宅小区和14个四星以上的酒店。加上高铁客流在内商务人群的39万,常住人口约18万……
这样一座城市,这样一个地方,值得有商业嗅觉的餐饮人关注。
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