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1680 期
营销是一门科学，不是一门艺术。
◎内参君
如果你稍加留意，会发现最近几年，草根逆袭的故事屡屡出现，他们通过营销实现阶层的跃迁。
甚至连一些名人，如朗读者的董卿、奇葩说的马东，营销都是他们登上更高人生舞台的重要推动力。
不可否认，这个时代，无论是企业还是个人，营销已成为通往成功的核心能力。
一个现状：市场上超过50%的创业公司都能做出好产品，然而Ta们最终不期而至地倒闭了，到底是为什么？
就拿餐饮行业来说，根据国家统计局等机构的数据，2017年餐企死亡率高达30%，活着的餐企中，又有80%的门店正在经历不同程度的亏损。
互联网时代，产品再优秀如果没有好的营销，一样会死的很惨，而一个优秀的营销团队能让产品起死回生，赢取更大的市场份额。
如果你能够移步到互联网营销，就能发现像太二酸菜鱼、luckin coffee这样的网红店，全然不受行业红海的局限，门店越开越多，用户复购率高，开开心心地把钱赚了。
这个世界终究属于更懂营销的人。无论个人还是企业都需要通过包装将自己推出去，被认可和接受，你才会变得有价值。
答案茶的火爆让餐饮人冷眼旁观其产品软肋的同时，不得不认可他的营销策略和能力；海底捞抖音吃法风靡之后，海底捞顺势推出了抖音套餐；春丽吃饭公司诞生之初便加持着强大的营销策划基因……
我们没有看到了营销之余餐饮的魔力，但更应该理解：每一场餐饮营销的背后，都需要营销方法论的加持 ——
如何给品牌做差异化定位？
如何起一个让人记住且有传播力的名字或slogan？
如何结合定位给产品推广做好内容规划？
……
这一系列问题都需要营销方法论破解，甚至是一个专业营销团队运作。而恰恰是这些因素产生的综合势能才能推动品牌的成长。仅仅文章写得好就能做好自媒体的时代已经过去了。
今年，如果你想系统性的提升营销认知，那么毫无疑问，这会是最值听的“那堂课”。5月，《要火的大课》第二季。北京、上海、深圳三地，我们等你。
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下面看看课纲长什么样？
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下面这张“感觉要火营销拼图”，是关于营销的全认知。它是企业增长的利器，也是成长为顶级营销人的快速路。
营销就是三件大事：1.打好基础；2. 效果转化；3. 品牌建设。
【营销基础】 战略品牌，产品，运营，这是整个营销的基础
【效果转化】 流量，转化，销售，目的是及时成交和增长
【品牌建设】 内容，PR，搞事情，目的是大规模抢占用户心智
搞懂这张营销拼图，就几乎搞懂了互联网时代营销的全部。
课程也是围绕这张拼图分为三大模块，老师都是细分领域的顶级实战派，两天的时间，干货满到溢出。详情如下 ——
模块一 ：营销基础
【 战略定位 】
让品牌成功占据用户心智
授课导师：
投资了周黑鸭、小红书、百果园的天图资本CEO 冯卫东
1、品牌是企业最核心的经营成果
2、剖析：一条顾客价值配方公式
3、竞争的终极战场：是产品？媒体？渠道？
4、品牌建设两大陷阱——跷跷板效应与耐克的形象广告
5、如何用定位理论打造品牌优势？
【 爆品方法论 】 打造一款受用户喜爱的产品 授课导师： 孵化打造了多个爆款产品的小米谷仓孵化器CEO 郭剑飞 1、重新思考：爆品的本质是什么？ 2、爆品为企业带来的3大价值 3、剖析：爆品必修的5大底层产品思维 4、从零开始的爆品方法论：以终为始，6步打造爆品
【 运营方法论 】 系统建立高效的运营体系 授课导师： 依靠强运营推动了三年百倍增长的每日优鲜副总裁大成 1、重新解读：互联网运营的本质是什么？ 2、运营的底层框架：用户生命周期模型 3、运营高手的三大核心认知能力 4、如何打造高效的运营体系？
模块二 ：品牌传播
【 品牌创新 】
用科学方法打造优势品牌
授课导师：
网红品牌背后的互联网品牌教练刘厂长
1、消费升级的大时代，品牌崛起的机会在哪里？
2、为什么品牌体验创新如此重要？
3、品牌体验创新的三步法
4、如何引发用户的品牌共鸣
【 公关搞事情 】
迅速扩大企业的知名度
授课导师：
擅长10W+和搞事情的互联网公关头部 万能的大叔
1、公关你们都弄错了，重新解读它到底是什么？
2、小心！公关经常犯错的3个思维陷阱
3、如何巧妙地运用公关达成增长？
4、如何利用5大传播逻辑，设计一次完整的刷屏营销？
模块三 【效果转化】
【 新媒体销售 】 激励目标用户下单 授课导师：创造单篇推文销售百万记录的前奥美金牌广告人关健明 1、激发用户购买欲望的2种戳心方法 2、攻破用户最后心理防线的2个武器 3、自建社群：留住用户，持续提高转化率 4、案例分析：仅有10万粉丝的新品咖啡，如何一周卖100+万？
【 流量转化 】 让企业花1块、赚10块 授课导师： 帮花点时间，南孚电池提升10倍效果增长的互联网流量转化第一人陈勇 1、流量秘籍：如何打造线上流量增长发动机？ 2、5种类型的流量和转化技巧 3、提升10倍转化率的下单必杀技：营销6要素 4、转化流程优化，剖析用户下单的3个核心阶段 5、案例拆解：3个月，实现南孚充电宝13倍天猫销量增长
本次课程有7个部分，将采取“6+1”的模式授课 —— 6个部分线下授课，1个部分线上授课，具体课程安排如下
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深圳、上海、北京三场大课的时间和课表
△线下课上课时间均为周末两天
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这门课适合谁听？
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① 创业者，公司高层，营销团队负责人
② 市场，品牌、运营、文案、策划，产品、新媒体， 销售等相关营销从业者。
③ 尤其建议企业组团学习。分工需要差异，认知必须同频。
以下人群请慎重参与课程：
0工作经验小白、大学生，除非你特别出众。
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关于课程的特别说明
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➊这可能是第一次，对于营销系统化的探索，并通过两天高浓度的课程呈现出来。
❷这可能是最后一次，能三场同时凑齐这么多位大咖的线下课，以后应该不会再有了。
❸再次说明：这是一次［课程］，不是［分享］。［分享］是自我视角，［课程］是用户视角。自我视角，导师只是为了自己宣传曝光；用户视角，是为了让学员学有所得。
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这门课的定价
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这次要火的大课第二季，我们的课程定价为 1999 元。
能看懂这次课程内容和老师价值的同学，会知道这个价格的良心指数。
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两天课程，我们希望这是你和企业营销事业的一个关键转折。
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其他须知
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1. 课程具体地点，班主任会在开课前一周通知。
2. 合作，推广，赞助等也可与班主任联系。
3. 线下课程涉及物料，场地，老师等各种成本。报名后不能退费请理解。
4. 两天一人一票，不能中途换人。
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关于感觉要火学院
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感觉要火学院，国内首创的专注 “互联网+营销”的新型学院。营销是一种科学，不是艺术。
年服务企业3200+，互联网背景教研团队，“产品思维” 撸课和做用户体验；精挑细选的品牌、运营、产品、流量转化、文案、销售等细分营销领域最实战派大咖。
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要火的大课第一季回顾
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上一年的八九月份，是我们第一次开千人大课，在深圳、上海和北京，给大家带来了第一次系统的营销认知升级。结果一个月时间，三站学员报名人数达到2000+，场场爆满。
课程也得到了大部分学员的认可和口碑。
那次大课的成功，我们总结了举办一场80%以上学员愿意发朋友圈称赞的线下大课，有两个核心因子——
① 找到顶级实战派，和他们一起用101%的投入提炼和打磨内容，给学员收获
② 把课程相关体验做到极致
对于这两项，在这次要火的大课第二季中，我们将继续坚持和放大。
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轮值主编｜笑凡 视觉｜刘晶晶
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