一 份 让 你 免 于 掉 队 的 餐 饮 数 据 报 告。
第 1483 期
今年“双11”前后，绝味鸭脖因为在微博、微信上多次发布涉嫌低俗暗示的广告文案，受到大量网友的吐槽（相关阅读：前脚致歉后脚又“涉黄”，绝味鸭脖的广告到底怎么想的？）。
这不是绝味第一次因为低俗化的营销“犯众怒”，从2016年起，绝味鸭脖微信公号曾多次推送涉嫌低俗化的文案和标题。
而这一次，绝味鸭脖被长沙市工商局调查了。
”
■餐饮老板内参 茜妮 整理
01
绝味被长沙市工商局调查了
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11月30日，据媒体报道，湖南省长沙市工商局正在调查处理绝味鸭脖低俗广告一案，认为绝味鸭脖涉嫌违反广告法，具体的后续调查和定性，相关部门将进行审定。
媒体30日从长沙市工商局证实，因有消费者投诉，该局执法部门正在跟进此事，“最终调查结果将在网上披露”。绝味食品方面则表示将配合监管。
绝味食品法务部经理叶春也向媒体表示将配合工商局的调查，“给大家带来一些想法，我们确实有考虑不周到的地方。”
有法律专家指出，除道德争议外，绝味食品广告还涉嫌违法。
“广告法第三条，广告应以健康的表现形式表达广告内容。广告法第九条，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、性别歧视等内容。”律师认为。
02
以低俗获取关注度
给品牌的伤害是不可逆转的
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在鸭脖界，绝味食品和周黑鸭、煌上煌，分别在A股和港股市场上市，“老大”地位竞争十分激烈。
以2016年度业绩来看，绝味食品以32.7亿元的营业收入胜过周黑鸭（28.2亿元）一筹，但周黑鸭的净利润和净利率都是绝味食品的两倍左右。根据两家最新的财报，2017年这两家业绩都有相当幅度增长。
前不久，网红炸鸡店“叫了个鸡”就因“发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被罚50万元。（相关阅读：网红餐厅“叫了个鸡”涉嫌情色广告被罚50万，你说冤不冤？）
而对于一个餐饮品牌来说，这种不择手段、只求博眼球的手段，短期看也许能带来话题性和高关注度，但热度往往来得快去得也快，而不恰当营销给品牌形象带来的负面影响则是长期的、持续的。
对餐企来说，情色营销做得非常成功的案例目前来说很少。以低俗获取关注度的品牌，不仅没有参透情色营销的本质，甚至背离了营销的本质，对品牌造成了不可逆转的伤害。
部分内容整合自《新京报》、《每日经济新闻》
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统筹丨师丽丹
编辑｜茜妮 视觉｜陈晓月
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